В поисковой выдаче пользователи видят ссылки на сайты и краткое описание того, что находится на предлагаемой странице. Это описание – тег Description. Он является частью сниппета и влияет на решение пользователей перейти по ссылке.
Кликабельность ссылки зависит от Description
Выбор в пользу перехода по той или иной ссылке в результатах выдачи основан на информативности и релевантности краткого описания страницы. Такой вывод был сделан в результате многочисленных исследований. Например, Ignite Visibility провело опрос среди пользователей от 25 до 60 лет. Зависимость клика по ссылке от информативности Description была выявлена среди 62,9% опрошенных. Еще 24,1% сказали, что решение о переходе зависит от названия бренда, указанного в заголовке, и 13% - от самого заголовка (Title).
Таким образом, содержание краткого описания – наиболее популярный критерий выбора страницы для перехода из выдачи. Если вы хотите повысить кликабельность сниппета и посещаемость сайта, следует обратить на него внимание.
Как составить Description и надо ли это делать?
Если тег не заполнен, ПС сами выбирают фрагмент текста для использования в сниппете. В том случае, когда вы прописываете тег Description, поисковик может использовать этот текст, а может его проигнорировать и подобрать фрагмент по своему усмотрению.
Зачем же составлять Description? Так вы повышаете шансы на то, что поисковая система примет во внимание указанный вами текст. Если тег прописан грамотно, он может быть использован в сниппете. Потратив несколько минут на составление Description, вы создадите условия для лучшей видимости сайта в поиске. Нет гарантий, что поисковик будет использовать ваше описание, но во многих случаях именно так и происходит. Если Description релевантный и информативный, он отображается в результатах выдачи.
Как правильно составить описание?
1. Используйте запросы.
Релевантным будет описание, в котором использованы поисковые запросы со страницы сайта. Когда пользователи видят ключевые слова в сниппете, они сразу обращают на них внимание. Повышается вероятность перехода по вашей ссылке.
2. Добавляйте ключи в естественном вхождении.
Чтобы запрос выглядел естественным, склоняйте его и разбавляйте словами. Поисковики хорошо распознают словоформы. Правильное написание запросов способствует повышению привлекательности Description.
3. Конкретизируйте.
Если вы продаете товары или услуги, в описании можно указать их стоимость. Конкретные цифры привлекают внимание и помогают отсеять нецелевую аудиторию.
4. Учитывайте лимиты.
Не стоит делать описания длиной свыше 200 символов. Пользователи не будут вчитываться в объемный текст, а поисковики ограничивают размер сниппета. Сделайте краткое описание, которое будет полезным и убедительным. Не добавляйте в тег Description всю информацию, которая нужна для ответа на вопрос. Напишите только часть текста, чтобы у пользователя было желание перейти по ссылке для получения полного ответа.
5. Используйте призыв.
Хорошим приемом будет использование в Description призыва к действию. Так вы мотивируете пользователя кликнуть по ссылке или зарегистрироваться. Отлично, если призыв к действию содержит ключевое слово.
Краткое описание страниц в выдаче влияет на решение пользователей перейти на сайт и воспользоваться вашим предложением. Заполнив Description, вы подскажите поисковым системам, какой текст лучше выбрать для сниппета. Полезное и релевантное описание может попасть в результаты выдачи и привести на ваш сайт больше целевых посетителей.