UTM-метка это специальный код, который с помощью генератора UTM или вручную добавляют в конец URL-адреса рекламной ссылки.
UTM позволяет маркетологам измерять эффективность любых рекламных размещений. Когда пользователь переходит на сайт по ссылке содержащей UTM, в системе аналитики, например Яндекс Метрике, чётко видно: на какую конкретную запись, объявление или ссылку кликнул пользователь, а также всю необходимую информацию об этом переходе.
Когда стоит использовать UTM-метки?
- При ведении рекламных кампаний в Google Ads, Яндекс Директе или социальных сетях
- При проведении SMS или Email-рассылок
- При покупке прямой рекламы у блогеров
- При использовании других способов привлечения трафика и потенциальных клиентов на ваш сайт или интернет-магазин.
Из чего состоит UTM?
utm_source — название рекламной площадки
Эта метка предназначена для указания названия источника трафика
Примеры использования:
utm_source=google – реклама в Google Ads
utm_source=yandex — реклама в Яндекс.Директ
utm_source=instagram — реклама в Instagram
utm_source=siterost — реклама на сайте Siterost.net
utm_medium — тип рекламы
В этом параметре лучше использовать общепринятые значения, например: cpa (cost per action) — это реклама с оплатой за действие, email — почтовая рассылка, cpc — реклама с оплатой за клик.
Примеры:
utm_medium=native – нативная реклама
utm_medium=sms — СМС рассылка
utm_medium=banner — баннерная реклама
utm_campaign — название рекламной кампании
В параметре utm_campaign можно задать название, номер или другой идентификатор кампании, который позволит вам отличить одну рекламную кампанию от другой в статистике.
Примеры:
utm_campaign=hosting – рекламная кампания с названием Хостинг
utm_campaign=67458754 - рекламная кампания под номером 67458754
utm_content — дополнительная информация, которую можно отслеживать
Эта метка используется для идентификации конкретного объявления или размещения в рекламной кампании. В utm_content можно указать размер баннера, если это медийная кампания, тип ссылки если это рекламный пост, номер или краткое содержание текстового объявления, если это контекстная рекламная кампания.
Примеры:
utm_content=728x90 — баннер 728 на 90 пикселей
utm_content=link_image — ссылка-картинка в рекламной статье
utm_content=7634568 — объявление под номером 7634568
utm_content=wordpress_hosting — объявление рекламирующее хостинг для Вордпресс
utm_term — ключевое слово, которое вызвало показ объявления
Этот не обязательный параметр, который позволяет определить ключевое слово или другое условие показа объявления в рекламной сети. Обычно для него используют переменную полученную в рекламной сети.
utm_term помогает понять, какие ключевые слова приносят конверсии (заказы, заявки и другие целевые действия), а какие только расходуют рекламный бюджет.
Пример:
utm_term={keyword} –при использовании такой переменной в рекламной сети Яндекса или Google Ads, после клика по объявлению, в статистике отобразится ключевое слово, которое вызвало показ.
Как установить UTM метку
Воспользуйтесь онлайн-генератором UTM-меток. Создавайте UTM для рекламы в Яндекс, Google, Вконтакте, Instagram и других рекламных и социальных сетях всего за несколько секунд.
Генератор UTM от Siterost.net автоматически исправит большинство ошибок при создании UTM-меток:
- переведёт все символы в нижний регистр
- автоматически транслитерирует кириллицу
- заменит все пробелы на нижнее подчеркивание
- заменит "&" на "+", а все остальные символы, кроме "+", "-" и "_", заменит на дефис.
- уберёт лишние знаки “?”
