Продолжим тему сбора семантики для Яндекс Директ и Гугл ЭДС. Для начала разберемся с тем, как происходит показ объявления. Показ происходит при совпадении ключевой фразы и поискового запроса пользователя. Для новичков поясню: поисковый запрос -это то, что пользователь вводит в поисковой строке Яндекса или Гугла; ключевая фраза - это слова или словосочетания, которые определяют, кому будет показано объявление. Ключевые фразы собирает специалист по контекстной рекламе и добавляет их в кампанию.
Так вот главная задача специалиста по контекстной рекламе- собрать семантическое ядро максимально хорошо, найти максимум фраз, описывающих товар или услугу. Тогда объявление будет показываться чаще. И обязательно нужно помнить о том, что объявления показываются в Яндексе при полном вхождении ключа в поисковый запрос. Поэтому нужно быть осторожными с высокочастотными ключами. Например, в кампании использован ключ "купить квартиру", а у застройщика в продаже только однокомнатные квартиры. В этом случае объявление будет показано тем, кто набирает в поиске "купить двухкомнатную квартиру", "купить трехкомнатную квартиру" и т.д.
Какой результат получит рекламодатель? Объявление будет показываться чаще, кликов будет мало, т.к. объявление не соответствует запросу пользователя. В итоге низкий CTR, низкий рейтинг, высокая цена за клик.
Этого можно избежать, если добавим в кампанию минус-слова. Минус-слова (фразы) - это слова (фразы), которые отсекают нецелевую семантику. Чаще минусуют именно слова. В нашем примере в качестве минус-слов добавим двухкомнатную, трехкомнатную. Тогда, если пользователь будет вводить запрос "купить двухкомнатную квартиру", то наше объявление с ключом "купить квартиру" ему показано не будет. Оно будет показано тем, кто набирает запрос "купить квартиру" или "купить однокомнатную квартиру".
Еще один пример: в кампании использован ключ "купить однокомнатную квартиру", при этом в минус-слова добавлено слово "однокомнатная". Как же поведет себя Яндекс в этом случае? В Яндексе приоритет показа у ключевого слова. Это значит, что в этом случае минус-слово будет игнорироваться Яндексом и показ будет. В Гугл все наоборот. Приоритет у минус-слов. Показа не будет. Поэтому в Гугл Рекламе нужно быть очень внимательным с минус-словами. Если в Гугл допустить такую ошибку, он заблокирует всю рекламу.
Продолжение с следующей статье.