Реклама на фейсбук отличный способ для вашей компании заявить о себе, повысить известность бренда, найти новых клиентов, продавать больше и быстрее. Фейсбук давно уже перестал быть просто социальной сетью, фактически – это огромная ИТ инфраструктура, включающая множество площадок и мощный искусственный интеллект.
Для эффективного размещения рекламы в Facebook и Instagram необходимо уметь пользоваться бизнес-кабинетом, который включает ads manager, catalog manager, events manager и другие инструменты.
Чтобы разобраться во всем этом вам понадобится знание терминологии. Ниже распространенные термины (глоссарий) Facebook с английским переводом.
Аудитория (Audience) - это люди, которые потенциально могут увидеть вашу рекламу на Facebook. При выборе целевой аудитории для группы объявлений вы можете либо создать новую аудиторию, либо использовать сохраненную
Аудитория источника (Source Audience) - это та аудитория, на которой основывается похожая аудитория. Например, если вы создали похожую аудиторию, используя поклонников своей Страницы, поклонники Страницы будут считаться исходной аудиторией.
Бюджет(Budget) - максимальная сумма, которую вы хотите потратить на группы объявлений или кампании, в среднем за день или за весь срок показа запланированной.
Взаимодействие с публикацией (Post Engagement) - Общее число действий, выполненных людьми с вашей рекламой.
Высокая вовлеченность для публикации указывает, что реклама актуальна для целевой аудитории и приносит хорошие результаты. Когда люди видят актуальную рекламу, они стремятся с ней взаимодействовать. Эта метрика позволяет измерить количество взаимодействий и сравнить с вовлеченностью от другой рекламы или кампаний.
Вовлеченность для публикации учитывает: рекцию (лайк), комментарий или перепост рекламы, использование предложения, просмотр фото или видео либо переход по ссылке.
Вовлеченность для Страницы (Page Engagement) - Общее количество действий, выполненных людьми на Странице Facebook и в публикациях на ней в результате просмотра вашей рекламы.
С помощью Страницы Facebook вы можете продвигать свою компанию и взаимодействовать с людьми на Facebook. Эта метрика показывает, как люди взаимодействуют со Страницей и публикациями на странице в результате действия вашей рекламы позволяет узнать, насколько актуальна реклама для вашей аудитории.
Вовлеченность для страницы вычисляется по количеству действий с вашей Страницей Facebook и публикациями на ней в результате просмотра рекламы. К действиям относятся: отметки "Нравится" вашей Странице или публикации, отметка о посещении вашей точки, переход по ссылкам и т. д.
Возраст и пол (Age and Gender) - Данная метрика относится к возрасту и полу людей, которых вы охватили с помощью рекламы на Facebook. При просмотре результативности люди, не указавшие свой пол, отображаются с пометкой «не указано». Настройки таргетинга по полу и возрасту редактиркются в Ads Manager.
Время просмотра Instant Experience(Instant Experience View Time) - Среднее время просмотра Instant Experience в секундах. Instant Experience — экран, который открывается, когда с вашей рекламой взаимодействуют на мобильном устройстве. Он может включать интерактивные или мультимедийные компоненты, такие как видео, изображения, каталог товаров и т. п. Метрика подсчитывает среднее общее время просмотра Instant Experience в результате перехода из вашей рекламы. Сюда также относится время просмотра других элементов Instant Experience, связанных с основным Холстом Instant Experience.
Генерация лидов (Lead Generation) - процесс формирования заинтересованности в продуктах или услугах компании (получение информации о лицах, заинтересованных в вашем предложении) .
На Facebook можно создавать кампании с целью "Генерация лидов" – потребителb заполняют на площадках Facebook лид форму или "моментальную форму" (Instant form), указывая в ней свои контактные данные.
Генерация лидов также может происходить на сайте, на который ссылаются рекламные объявления, при это отслеживание события «конверсии лидов.
Добавление в корзину на сайте (Website Adds to Cart) - Количество событий добавления товаров в корзину на вашем сайте, полученных в результате просмотра рекламы и зафиксированных пикселем Facebook.
Добавление в корзину офлайн (Offline Adds to Cart) -
Количество добавления в корзину, зарегистрированных в ваших данных об офлайн-событиях в результате просмотра рекламы. Информацию об офлайн конверсиях можно получить при загрузке данных с помощью менеджера офлайн-событий или по API на Facebook, метрика зафиксирует, когда поступило сообщение о событии, произошедшем в результате просмотра вашей рекламы.
Ввод платежной информации на сайте (Website Adds of Payment Info) -Количество событий добавления платежных данных, зафиксированных пикселем на сайте и полученных в результате просмотра рекламы. Если вы интегрировали на свой сайт стандартное событие указания платежных данных, эта метрика учитывает, когда пиксель Facebook отслеживает такие события, произошедшие в результате просмотра вашей рекламы.
Возврат инвестиций (ROAS) для покупок (Purchase ROAS - Return on Ad Spend) -
ROAS для покупок. Вычисляется на основе информации от одного или нескольких подключенных инструментов Facebook для бизнеса, отнесенной к вашей рекламе.
Метрика рассчитывается путем деления ценности конверсий покупок на потраченную сумму.
Процент просмотра Instant Experience (Instant Experience View Percentage) - Средний процент от общей продолжительности Instant Experience, который просматривают люди. Instant Experience — экран, который открывается, когда с вашей рекламой взаимодействуют на мобильном устройстве. Он может включать интерактивные или мультимедийные компоненты, такие как видео, изображения, каталог товаров и т. п.Метрика вычисляет среднюю долю просмотра Instant Experience на основе количества просмотренных компонентов. Она учитывает просмотры Instant Experience с переходом из вашего объявления при взаимодействии, но не просмотры по ссылке.
Это лишь небольшая часть маркетинговых терминов, употребляемых на Фейсбук.
Посмотреть остальные можно здесь.
Статья помогла в чем-то разобраться? Не забываем ставить лайк.