Сейчас интернет наводнили курсы, где обещают научить интернет-маркетингу, SMM и прочим диджитальным вещам за несколько месяцев. Денег просят немало — две-три месячных среднестатистических зарплаты. Я не против того, чтобы платить деньги за обучение: структурированное, логичное и с результатом. Но все же перед покупкой стоит получше узнать сферу, в которую погружает курс.
Идея написать эту статью возникла не случайно. Все чаще мне стали поступать вопросы, как к человеку из сферы маркетинга, а стоит ли вообще туда идти, какие курсы лучше, какая профессия сейчас на подъеме и "можно ли заработать в интернете". Задолбавшись отвечать каждому человеку отдельно, я решился написать что-то вроде ликбеза. Надеюсь, кому-то да поможет.
Первым делом, первым делом — это Гугл
Ну а маркетинг, маркетинг потом. Это не шутка. Перед тем, как занести свои кровно заработанные какой-нибудь платформе, изучите сферу интернет-маркетинга. Она включает в себя довольно много профессий.
Вот некоторые из них, которые популярны у онлайн-школ:
- SMM-менеджер;
- Интернет-маркетолог;
- SEO-специалист.
Первая и вторая профессия содержат в себе еще несколько "подпрофессий". На курсах учат, как правило, всему понемногу, не особенно углубляясь в нюансы. А ведь дьявол как раз в них и кроется. Кратко расскажу про каждую из профессий, а следующий шаг доверю вам и вашему навыку пользоваться Гуглом.
SMM-менеджер
Алексей Ткачук, digital-блогер и автор блога Dnative.ru, охарактеризовал современное видение этой профессии так: "SMM-менеджер — это проектный менеджер, который делегирует производственные задачи другим исполнителям и контролирует процессы. Тем не менее, он имеет экспертизу в каждом из них".
Перечислю эти процессы:
- написание текстов для соцсетей, разработка рубрикатора, контент-плана (уже можно начинать гуглить). Этим занимается копирайтер. Должен грамотно и понятно писать, уметь подстраиваться под стиль общения конкретной аудитории.
- отрисовка визуала. Эта задача лежит на графическом дизайнере. Он должен владеть навыками создания как статичного, так и анимированного визуального контента. Может работать как по техническому заданию от копирайтера, так и по собственному видению.
- настройка и запуск рекламы. Сие бремя несет таргетолог. Он разрабатывает медиаплан, ставит задачу на отрисовку рекламных креативов дизайнеру, пишет текст для рекламы, запускает рекламу и отслеживает ее результативность. Его главная задача — выполнение заданных показателей: клики на сайт, лиды, вовлеченность, подписчики (прости господи) и т.д. Работает преимущественно с цифрами и полагается только на них. Должен уметь определять целевую аудиторию.
- реакция на комментарии аудитории. Делает это модератор. Специальных знаний здесь не требуется. Однако и у него есть необходимые навыки: эмпатия, скорость реакции, внимательность (относится вообще ко всей работе в маркетинге), желание решить проблему пользователя.
Итого имеем целую команду только для производственных целей. Задача SMM-менеджера — определить стратегию продвижения, целевую аудиторию, запустить процессы и проанализировать результат.
Интернет-маркетолог
Спец, который продвигает бизнес в интернете комплексно. Его тоже можно охарактеризовать как проектного менеджера, ибо и здесь кроется еще несколько типов задач, выполнять которые одному человеку крайне трудно. Я снова перечислю ряд профессий, который сюда входят, а узнать подробности — уже ваша задача.
- контекстолог — настраивает контекстную и медийную рекламу в поисковых системах;
- медиапланер — составляет план, в котором прогнозируются результаты продвижения через интернет-каналы и распределяется бюджет;
- веб-аналитик — анализирует метрики сайта и рекомендует, как повысить конверсию сайта и улучшить удобство его использования;
- дизайнер — рисует сайты, баннеры, работает с анимацией;
- веб-разработчик — делает сайты и лендинги;
- медиабайер — закупает рекламу на различных интернет-площадках;
- SEO-специалист — выводит сайты в топы поисковой выдачи;
- специалист по внедрению CRM — налаживает процессы ведения клиентов через специальные сервисы (AmoCRM, Bitrix), оптимизирует бизнес-процессы, настраивает аналитику лидогенерации;
- email-маркетолог — отвечает за привлечение клиентов через электронную почту, верстает письма, анализирует email-кампании;
- таргетолог (и сюда он входит, ага) — настраивает и запускает рекламу в социальных сетях.
Информацию об этих профессиях можно найти в блоге Texterra. Уверен, вы справитесь.
Почему здесь список профессий больше? Дело в том, что интернет-маркетинг — понятие более широкое. Продвижение бизнеса в интернете подразумевает не только социальные сети, но и создание сайта, его рекламу, работу с оптимизацией, настройкой форм обратной связи и т.д.
SEO-специалист
"SEO умер" — частая фраза в маркетинг-миксе. И все же спрос на поисковое продвижение всегда есть. SEOшник пишет контент под релевантные ключевые запросы, работает с админ. панелью и вообще делает все, чтобы поисковики "увидели" сайт. Он должен понимать, как работает ресурс с технической точки зрения, знать HTML, алгоритмы работы Яндекса и Google и т.д. Это очень глубокая профессия и вот обучение ей я бы доверил каким-нибудь курсам.
Как-то внезапно я перешел к рекомендациям, не так ли?
Так что же делать
Тщательно изучите рынок труда в маркетинге.
Ищите вакансии и вчитывайтесь в требования. Непонятную информацию обязательно гуглите, пока четко не поймете ее смысл. Так вы определите, вызывает ли это хоть какой-то интерес. Прислушивайтесь к себе: интересно ли вам писать текст? Вдохновляет ли вас дизайн? А может, вы любите работать с аналитикой или цифрами? Как в этом поможет ваш предыдущий опыт? Можете ли вы обучаться?
Найдите специалиста интересующей вас профессии
Не стесняйтесь вступать в тематические телеграм-каналы, паблики во "ВКонтакте" и группы в Фейсбуке. Задавайте вопросы и добивайтесь ответов. Только человек из сферы расскажет вам всю подноготную и даст представление о профессии.
Изучите теорию
Не ленитесь искать статьи по интересующему вас направлению и читать их. Слушайте подкасты. Да, это займет много времени, но вы будете понимать, о чем говорят все эти люди из рекламы. Чем больше информации вы найдете сами, тем проще вам будет принять решение о покупке курса или самостоятельном изучении профессии. Не бойтесь сложных на первый взгляд терминов. Ваша задача — стать пытливым исследователем.
Итог
Подходите к выбору и изучению новой профессии осознанно. Далеко не всегда то, что будут говорить создатели курсов, будет похоже на правду. Я ни в коем случае не отговариваю выбрать новый вектор развития и следовать ему. Но ваше решение должно быть взвешенным, а действия подкреплены фактической базой. Прямо как в маркетинге.
Следующая статья будет про удалёнку и ее прелести. Следите за обновлениями и подписывайтесь на канал. Чао!