Джеймс Бонд– не только популярный литературный и киногерой, но и давно уже неотъемлемый образ мировой массовой культуры. 6 октября 1962 года на экраны вышел первый фильм официальной «бондианы» – «Доктор Ноу». Британский шпион, джентльмен, офицер и сердцеед в исполнении Шона Коннери покорил сердца зрителей по всему миру, а «бондиана» стала одной из самых долгих и прибыльных кинофраншиз. По общим кассовым сборам фильмы об агенте Ее величества сохраняли лидерство до тех пор, пока на большие экраны не вышли фильмы о Гарри Поттере и комиксы о Мстителях.
Первый фильм стоил в производстве немного больше 1 млн $, но очень скоро рекламные контракты от фирм, которые желали, засветиться в суперуспешной кинофраншизы. Ян Флеминг очень подробно описывал привычки и любимые вещи своего суперагента, и в первых фильмах сценаристы и продюсеры старались придерживаться генеральной канвы. Но спустя какое-то время рекламные контракты заставили продюсеров идти на поводу у больших бюджетов. Итак, какие бренды и на каких условиях входили в «бондиану»? Всех их не перечесть, их набираются сотни, но мы попробуем учесть наиболее заметные бренды.
Гардероб
Настоящий британский офицер и джентльмен, в первую очередь, человек, обладающий тонким вкусом, ценящий комфорт и роскошь. Неудивительно, что костюмы, которые носил Бонд, позже влет расходились в магазинах. К самому первому фильму костюмы шил Энтони Синклер, как и ко всем последующим фильмам с Шоном Коннери. Короче говоря, есть Шон Коннери – есть стиль от Синклера. В его заботливые руки попал и Джордж Лэзенби, пожалуй, самый незапоминающийся из Бондов. А вот Роджер Мур, имеющий к моменту съемок в фильме статус суперзвезды, имел своего портного – Сирила Касла. Спустя четыре фильма, в начале 80-х, когда снимался «Только для ваших глаз» эта роль ушла Дугласу Хейворду, который вернул Муру-Бонду более классический, хоть и осовремененный стиль. Хейворд обшивал 007 до того момента, когда эстафетную палочку перехватил Пирс Броснан.
Все фильмы с Броснаном и «Казино «Рояль» костюмы делал уже модный дом Brioni. А уже со второго фильма франшизы с участием Дэниэла Крейга главным портным серии стал американский портной Том Форд.
Пожалуй, единственное, что осталось классикой вне времени – рубашки и галстуки от Turnbull & Asser.
Автомобили
Автомобили – это один из фетишей «Бондианы», который можно рассматривать как отдельный актерский состав. Машина Бонда – это не просто четыре колеса – это оружие и броня, это подводная лодка, летающее авто, «тачка-невидимка», суперсовременный гаджет, напичканный всякими примочками от масла для колес врага до пулеметов, радаров и прочих убийственных штуковин. Ну и конечно – инструмент, демонстрирующий блестящие водительские таланты мистера Бонда.
В книге 007 предпочитал старый добрый Bentley, но кинобизнес диктует совсем другие времена. И если в «Докторе Ноу» удачливый шпион лихо гоняет на голубеньком спортивном Sunbeam Alpine Convertible, то уже в «Голдфингере» (1964) Бонд подбирает ключи к ставшему легендарным спорткупе Aston Martin DB5. В общем итоге этот спорткар появился в восьми фильмах «бондианы» и стал одним из самых узнаваемых автомобилей серии. Говорят, что для съемок «Голдфингера» пришлось покупать автомобиль, но уже следующее появление авто в кадре было в рамках партнерского контракта, как и в последних сериях.
Однако, через несколько лет отношения между продюсерами и руководством Aston Martin потянулись морозцем, а Джеймс Бонд пересел на американские авто. В «Бриллиантах навсегда» он гонял на Ford, а в« Человеке с золотым пистолетом» шпион водит еще одного «американца» – AMC Hornet. В прессе фигурировала цифра в 5 млн $ – именно столько заплатила American Motors за такую рекламу в фильме. О том, насколько эта сумма велика можно судить хотя бы по общему бюджету фильма, который оценивается в 13 млн $.
Роджер Мур за 12 лет, кстати говоря, вообще ни разу не ездил в этом образе на Aston Martin, зато несколько серий всячески эксплуатирует британский спорткар Lotus Esprit turbo. В 1987 году Тимоти Далтонв «Искрах из глаз» на одну серию возвращает в оборот Aston Martin, а 90-е станут эпохой BMW. Бюджеты на продакт плейсмент в фильмах как правило не разглашаются компаниями, но некоторые цифры журналистам все же удается узнать. По данным, которые публиковались в прессе, первый контракт BMW для съемок «Золотого глаза» был примерно на 3 млн $, не считая предоставленных машин для съемки и рекламной поддержки. Инвестиции окупились многократно и с тех пор немецкие производители не скупились – к следующей картине «Завтра не умрет никогда» бюджет перевалил за 20 млн фунтов стерлингов.
В «Умри, но не сейчас» бюджет Ford составил 35 млн $ – в структуру автогиганта тогда уже входили Aston Martin, Jaguar и Volvo, чья продукция активно появлялась в кадре.
Алкоголь
Сейчас на это смотрят косо, но в 60-е в кино главные герои спокойно курили и употребляли алкоголь напропалую. Именно в «Докторе Ноу» Бонд впервые заказал коктейль, ставший культовым для всей киносаги – Мартини с водкой Smirnoff– смешивать, но не взбалтывать. Но это, конечно, не единственный алкогольный напиток, которым «баловался» знаменитый секретный агент британской разведки. В этом же фильме Джеймс с пиететом отзывается о шампанском Dom Perignon, которое пьет до 1974 года, когда переходит на Bollinger.
В последние годы перешел еще один рекламный переход – главный герой кинофраншизы вдруг начал пить пиво Heineken. Пивоваренный гигант даже рассекретил объем «входа» во франшизу – глоток пенного обошелся в 45 млн $ и стал, пожалуй, одной из самых дорогих рекламных компаний. Впрочем, наверняка эта инвестиция уже давно окупилась.
Часы
На протяжении 30 лет, в фильмах, как и в романах Флеминга Джеймс Бонд щеголял в часах серии Rolex Submariner различных версий. В разных сериях появлялись Breitling и Gruen, как говорят из личной коллекции Шона Коннери. Роджер Мур щеголял в более современных электронных часах от Seiko, но Rolex все же не исчезает совсем.
Однако, в 1995 году британский агент неожиданно меняет стиль и изменяет любимым Rolex и надевает Omega Submariner. С этого момента и по сей день именно Omega является официальным спонсором франшизы и платит до 10 млн $ для съемок в каждом новом фильме бондианы.
Премьера новой серии «бондианы» «Не время умирать» опять отложена, но если нас опять рассадят на каникулы, будет прекрасная возможность пересмотреть 25 серий и внимательно посмотреть, как менялся безупречный стиль джентльмена и офицера британской короны.