Ирина Патрикеева — мастер по раскрытию уникальностей, позиционированию и упаковке личных брендов. Основатель агентства стратегических коммуникаций «Креатив Индустрия», эксперт и проводник в InReality.
Ирина посвятила более 20 000 часов своей жизни управлению бизнесом, ивентам, маркетингу и рекламе.
Предприниматель для Ирины — это человек, который постоянно что-то делает, идет вперед и ведет за собой окружающих. Поэтому она чувствовала себя предпринимателем с самого детства. Например, первый ивент Ирина организовала в пионерском лагере, лет в 12. Когда она работала руководителем PR отдела в крупном холдинге (полиграфия, канцелярия, стрейч-пленка), она считала себя предпринимателем, поскольку принимала ответственные решения, которые влияли на ход бизнеса. А официально предпринимателем Ирина стала в 2006 г. (после того, как у нее родился второй ребенок, она создала свое ООО).
А теперь обо всем по порядку.
С 6 лет Ирина занимается танцами. Для нее это настоящая школа жизни: ты учишься макияжу, общению с людьми, развиваешь память, следишь за здоровьем, становишься увереннее. В 10 лет Ирина точно осознала, что ей нравится хореография и она хочет развиваться в этом направлении. Для этого она пошла в колледж и стала педагогом по танцам. В 20 лет набрала коллектив численностью 100 человек («Улыбка»), стала учить их. Коллектив просуществовал 5 лет.
Будучи учителем, деятелем искусств, худруком, параллельно она пошла в институт на режиссера концертных и шоу-программ.
В какой-то момент Ирина поняла, что ей некуда расти. Поэтому когда ей предложили работу в журнале «Загородная жизнь», она с радостью согласилась. Начала продавать там рекламу. Потом пошла в журнал «Медиахолдинг». После этого захотела быть пиарщиком. Обучилась на курсах для этого. И стала менеджером по пиару. Проработала на этой должности 3 года. За это время получила второе высшее по маркетингу в институте управления.
В 2008 г. Ирина стала заниматься детскими праздниками. Все началось с того, что она придумала для сына милитари-вечеринку. И поняла, что ивенты — это то, от чего у нее захватывает дух. Так появилась компания Holiday Group.
Но однажды Ирина поняла, что ей этого мало. Что это основа для чего-то большего. Ирине очень интересно общаться с людьми. Каждый человек — это потрясающий мир. Часто люди не знают, как себя правильно преподать, упаковать, собрать. Ирина прошла обучение по личному бренду. Организовала комитет по событийному маркетингу в «Опоре России».
Личный бренд будет актуален всегда. Отрасль развивалась со времен Цезаря и будет развиваться вечно. Это пиар человека, инструмент его добавленной ценности, узнаваемость. Личный бренд складывается из следующего: деятельность человека, его хобби, ценности, особенности, характер. Вначале нужно понять цели: чего человек хочет добиться, кем хочет стать. Надо сделать так, чтобы в глазах окружающих создался некий образ, который поможет добиться нужных задач. Также важно понять свои ценности, сильные и слабые стороны. И искать фишки в своих слабых сторонах. Ведь именно в наших недостатках чаще всего скрыты достоинства.
В первую очередь, личный бренд нужен людям, которые продвигают свои услуги, вещи. Также он требуется и в найме: чтобы вас уважали и ценили как сотрудника. Ну, и, конечно, компаниям тоже.
Сейчас Ирина выбрала работу именно с людьми, не с организациями. Но, возможно, в будущем что-то поменяется. В действительности, можно работать как с теми, так и с теми. Просто в первом случае необходимо сформировать целостную картинку человека, а во втором — бизнеса.
Еще один проект Ирины связан с фотопозированием. Это часть личного брендинга: способ передачи, трансляции самого себя.