Цвета оказывают на нас влияние. Что-то покупая, мы свободны в своём выборе, в проявлении личных предпочтений и антипатий, вкусов и обычаев.
⠀
Производитель должен изучить с этой точки зрения спрос, чтобы обеспечить себе успех и выйти победителем в этой нелёгкой конкурентной борьбе. Если он занимается производством сахара, то знает, что должен упаковывать свою продукцию в голубую тару или, по крайней мере, голубой цвет должен заметно присутствовать на его упаковке; что следует решительно избегать в данном случае зелёного цвета. Однако маловероятно, что производитель знает почему: психологическое ощущение, связанное с синим цветом, это ощущение сладости, зелёный же связан с ощущением вязкости, ну а кто хотел бы вяжущий сахар? Авиатранспортная компания, чьи пассажиры отказываются летать любым другим самолетом, может иметь наивысшие показатели по безопасности, или лучшие самолеты, или самых вежливых стюардесс, но с равной вероятностью они могли прибегнуть к услугам хорошего консультанта по цвету. Там, где цвета для отделки салона выбраны правильно, даже эмоционально-устойчивые пассажиры испытывают меньшее нервное напряжение и переносят полёт ещё более спокойно.
⠀
В произведениях живописи или на цветных фотографиях психологическая значимость цвета обычно менее очевидна, потому что вовлекается большое количество других факторов, таких как сюжет, соотношение форм или фигур, специфика всей цветовой гаммы, образование и компетентность зрителя, особенности его эстетического восприятия. Иногда можно определить личные пристрастия художника, когда особое ударение делается им на одном или двух цветах, например Гоген был одержим жёлтым цветом в поздний период творчества. Когда же используется много цветов для создания единого целого, то именно эстетическое чувство, а не наша психологическая реакция на определённые цвета в значительной степени оценивает это целое и определяет, нравится оно или нет.
⠀
В случае с единичными цветами можно быть намного более точными. В этом случае предпочтение одного цвета и отвержение другого означает нечто определённое и отражает определённое состояние души, гормонального баланса или того и другого.
