Помните сказку про серебряное копытце? Ту самую в которой был волшебный козлик с серебряным копытцем. Когда козлик ударял этим копытцем о землю, то там появлялся драгоценный камень. Никогда не думал, что могу выступать в роли этого волшебного козлика (в хорошем значении этого словосочетания))) и моя увлеченная ходьба тоже может приносить мне деньги.
Когда в 2014 году я купил себе шагомер Jawbone UP24, я был рад этой покупке. Во-первых, я стал больше ходить (мой личный рекорд в один из дней 28 000 шагов).
Во-вторых, для меня, как человека часто работающего допоздна, есть проблема утром нормально проснуться. Обычные будильники с этим справляются не очень хорошо, а жена наотрез отказывается будить меня, поскольку утром я превращаюсь в очень сварливое существо, сквозь сон вступающее в переговоры, дающие поблажки на дополнительные 5 минут сна))) А вот у Jawbone была функция умного будильника, которая будила в фазе быстрого сна вибрацией браслета. Плюс мне нравилось мониторить мой сон, знать сколько часов я спал, сколько из них были в фазе глубокого сна, как часто я просыпался и тд.
Ну да ближе к копытцу, об одном очень интересном кейсе: в Альфабанке до октября 2017 года можно было открыть накопительный счет под названием «Активити». У этого счета была уникальная особенность. Деньги на Активити попадали с вашего обычного расчетного счета, но то, сколько их туда попадало зависело от вашей активности.
Каждую ночь мой Jawbone синхронизировался с Альфабанком и передавал информацию о том, сколько шагов я сделал за день. У каждого шага была своя стоимость, ее можно было установить от 1 до 50 копеек. Далее, пока вы спали, с вашего лицевого счета на счет Активити переводилась сумма, определенная с учетом количества шагов и стоимости вашего шага. И все. Вы ходите и копите деньги на счету, к которому всегда есть доступ.
Этот кейс является хорошим примером пакетного продуктового предложения двух компаний из разных отраслей. Альфабанк своевременно увидел тренд здорового образа жизни и заботы о своем здоровье, пришедший в Россию и сделал хорошее предложение для активных людей.
Пакетные предложения — это универсальный механизм совершенствования продуктовой линейки и вдвойне круто, когда это еще сопряжено с конвергенцией отраслей, как в данном случае производителей шагомеров и банковского сектора.
Мне понравился этот маркетинговый ход, он был простым, удобным и полезным. К тому же он формировал добавленную ценность моего шагомера и моих шагов, а еще укреплял положительный образ банка, жаль, что он больше не работает(
Подписывайтесь на канал и ставьте нравится, чтобы не пропустить новые статьи.