Многие наверное замечали, когда выходят анонсы новых устройств в США, не важно компьютер ли это, планшет или телефон, ценник из презентации порой сильно отличается от цены в магазинах России. Как же такое происходит? Давайте разбираться.
Налог с продаж
Ошибкой многих является то, что видя цену, люди думают, что она является конечной. На самом деле это не так. Налог с продаж не учтен в итоговый ценник, так как для каждого штата он разный.
Это может быть и 0% и 10%, но в среднем налог примерно в районе 5-6%
НДС ( налог на добавленную стоимость)
В наших странах есть некий аналог - это НДС и в Евразии он может колебаться от 17% до 27%. Как правило в интернет магазинах при выборе товара в графе цены данный вид налога уже включен в стоимость.
Тем самым получается с учетом налога разница в цене не такая уж и большая. Хотя зачастую разница может оказаться и существенной, так как курс рубля значительно просел.
Барыги
На первый взгляд может показаться, что барыги (ну в смысле все продавцы, которые продают иностранную технику) наваривают на разницах в цене существенные деньги. И некоторые люди почему-то до сих пор думают, что эти продавцы прям в чемоданах везут эту технику в самолете и не платят никаких налогов.
Давайте разберемся, с чем в итоге сталкивается продавец, который официально продает гаджеты на территории нашей страны. Эти люди могут являться как посредниками, так и дистрибьюторами той или иной техники и приобретают они ее не по той цене, которая указана на американском сайте, а по оптовой закупочной цене. И чем больше этот опт, тем скорее эта цена и дешевле. И к этому ценнику начинают приплюсовываться дополнительные расходы:
1) логистика и страховка товара
2) различные таможенные пошлины (сертификаты, декларации...)
Еще к этой цене необходимо прикрепить валютные риски, у нас техника продается за национальную валюту, а закупается за международную. И так как наша валюта не стоит на месте, эти самые риски уже включаются в стоимость техники.
Вывод
Тем самым получается, что доход продавца не такой уж большой. Если он поставит слишком большую цену, то будет неконкурентоспособный со всем тем, что есть на рынке. Так что 5-10% чистого дохода это нормально для тех, кто официально торгует техникой. Остальные деньги тратятся на аренду помещения, зарплату сотрудникам, налоги...
Разумеется у крупного ритейла, а также больших розничных сетях, ценник повыше, у них маржа побольше, но есть малый и средний бизнес, который еще может с ними конкурировать.