Реклама, отражающая социальные проблемы общества, как пример креативного дизайна — заслуживает вашего внимания. Социальная реклама жизненна и призвана не оставлять никого равнодушным. Мы собрали 72 рекламных постера, которые нам показались незаурядными, глубокими по смыслу и с мощной визуальной составляющей.
Социальная реклама — это некоммерческая реклама, направленная на привлечения внимания к проблемам общества. В России, в статье 3 Федерального Закона «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ сказано, что социальная реклама — это «информация..., направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства».
Прежде всего необходимо оговориться, что термин «социальная реклама» применяется только в России. Во всем мире ему соответствуют понятия «некоммерческая» и «общественная» реклама. Социальная реклама в США и Европе традиционно обозначается аббревиатурой PSA — public service announcement.
Можно выделить два вида социальной рекламы: реклама ценностей и информационная социальная реклама для популяризации социальных программ, услуг или организаций.
СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА ЦЕННОСТЕЙ
Реклама ценностей существует во всем мире. Этот вид рекламы отличается глубокой идеей, несет в себе идеологию и направлен на формирование общественного сознания в отношении освещаемой проблематики. Например, в рекламе такого рода разъясняются вред и пагубные последствия курения, употребления алкоголя за рулем, проблемы сирот или бездомных. Лучшие (на наш скромный взгляд=) рекламные баннеры на эти темы представлены далее в этой статье.
ИНФОРМАЦИОННАЯ СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА
Информационная социальная реклама — это значимый вид рекламы, который привлекает внимание к важным проблемам социума и информирует о возможностях их решения. Особенность этой рекламы — наличие обратной связи. В ней точно и остро вскрывается проблема, и зрителю дается возможность получения решения данной проблемы. В информационной рекламе обязательно должны быть указаны телефон, сайт, и иные контакты для ЦА. Если рекламу дает определенное общество или фонд, то размещается логотип. Вы, конечно, видели баннеры благотворительных или всемирных фондов, таких как GREENPEACE, которые могут служить ярким примером этого вида рекламы.
СОЦИАЛЬНАЯ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ
Социальная функция коммерческой рекламы направлена на формирование общественного сознания, усиление общественных связей и как следствие — улучшение качества жизни. Посыл таких рекламных коммерческих роликов может быть замаскирован социальным дискурсом, то есть аргументом в пользу того или иного товара или услуги будет служить его социальная полезность.
Коммерческая социальная реклама использует принципы социальной пропаганды в случае, когда бренд находит в этом выгоду. Такие компании, продвигая свой продукт, одновременно рекламируют и формируют правильное социальное поведение общества, связывая это со своим продуктом или услугой. Например, реклама использования контрацептивов, реклама средств против курения и т.п.
К сожалению, часто коммерческая реклама является антисоциальной, и пропагандирует пороки, формируя неестественное восприятие действительности и даже пагубное для человека поведение, навязывает какие-либо вкусы. Масса примеров антисоциальной рекламы — это реклама табака, алкоголя, азартных игр. Например, пропаганда худого эталона женского тела привела к анорексии многих девушек, а также психофизических отклонений, выражающихся в неприятии собственной природной красоты, так как она не соответствует «глянцевому стандарту». Реклама такого типа может демонстрировать неестественную белизну зубов или агрессивное вождение нового мощного автомобиля. Эти и многие другие примеры формируют у социума обманчивое представление о реальности, искажают ценности и нормы поведения.
72 ПРИМЕРА СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
Рассматривая приведенные ниже социальные плакаты, обратите внимание, как такая реклама обращает внимание зрителя к проблеме, иногда даже наполняет его чувством вины и побуждает к действию или смене поведения: не загрязнять окружающую среду, бросить курить, экономить пресную воду или помочь бездомным.
Видите, как легко можно накормить голодных
Зарезервировано для пьяных водителей
Одновременно и пепельница, и антитабачная реклама
Пакеты от Greenpeace — протяни руку, человек!
Пластиковые пакеты убивают. Сохрани наши океаны чистыми
Общество охраны океана
Быть мертвым не круто. Не садись за руль пьяным
Перед СПИДом все равны
Курение убивает
Ты красива. Пока не закуришь
Пить или водить — выбирай что-то одно
Ты можешь быть чьим-то супергероем
Пристегивайся. Оставайся в живых
Для кого-то твоя кровь — лучший рождественский подарок
Смартфоны отдаляют нас от родных. Будь ближе к детям, родителям и друзьям
Животные — не клоуны. Материал против использования животных в цирке
Реклама приюта для собак
От алкоголя страдаешь не только ты
8 органов, принадлежащих этим людям, могут стать донорскими. К счастью, мозги в список не входят
Такой след мы хотим оставить?
Когда ребенок не читает, волшебство исчезает
Один щелчок может изменить ваше будущее. Пристегнитесь
Не пугайте своего любимца агрессивным стилем вождения
Выживший в аварии. Наглядная иллюстрация того, как ремень спасает
Порой и отечественная социальная реклама может быть годной
Еще раз про курение
Алкоголь может стать непреодолимой преградой на пути к дому
Если вы не соберете мусор — они соберут.
Их время истекает
Опаснейший хищник океана. Мусор из пластика убивает морских жителей
Не убивай себя. И окружающих
Пристегивайтесь в автомобиле. Лучше гипс и палата, чем гранит и ограда
Что скрывает океан?
Спасём Арктику
Место для некурящих )
Игра слов в рекламе: переработка для жизненного цикла
Вы бы заботились обо мне больше, если бы я был носорогом?
Каждый ощущает последствия загрязнения природы
Хочешь такие суши? Продолжай загрязнять океан
Это только половина статьи. Продолжение читайте в Бизнес-блоге Экзитерра ►►►.
▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
►Хотите публиковаться в бизнес-блоге — напишите нам?
♫ Друзья, подписывайте, ставьте л♥йк, пишите мнение в комментариях ▼
