Если вы когда-нибудь были в Европе, то наверняка замечали, что рестораны McDonald's не красные и желтые, а зеленые и желтые. Вот фотография, которую я сделал в августе прошлого года, когда был в Стокгольме, поэтому вы точно знаете, о чем я говорю:
Не знаю, как вы, но я обнаружил, что это довольно странно, особенно когда ярко-красный фон - фирменный цвет бренда McDonald's. Итак, я решил изучить это, и, как оказалось, это блестящий маркетинговый ход.
Еще в начале 2000-х McDonald's столкнулся с огромным давлением со стороны европейских активистов и экологических организаций в отношении своей деловой тактики. Поскольку давление нарастало, компания решила, что пора принять меры, чтобы критики перестали клеветать на них как на пример жадности.
Время перемен…
В 2007 году группа объявила о ряде экологических и социальных инициатив по всей Европе, направленных на то, чтобы доказать, что компания является экологически чистой. Например, они включили экологически безопасное охлаждение, перешли на негидрогенизированное кулинарное масло и использовали это кулинарное масло в биодизельном топливе, которое использовалось в их фургонах. Меню также было изменено с введением органического молока, экологически чистого кофе и поджаренных сэндвичей.
Итак, чтобы сообщить об изменении и чтобы их рестораны отразили этот новый бренд, классический красный цвет был заменен на шалфейный зеленый.
Первой страной, принявшей новый имидж, была Германия, где все рестораны перешли на новую цветовую схему в течение двух лет. За ними последовали и другие европейские страны, и поэтому сегодня все рестораны McDonald’s в Европе имеют зеленый фон за этими знаковыми Золотыми арками.
А как насчёт остальных стран?
Что ж, еще в 2007 году компания решила, что другие части мира, такие как США, не готовы к таким изменениям. Но в 2012 году был вынесен вердикт, что зеленый цвет - «путь, по которому следует идти», и все красные знаки будут постепенно заменены зелеными. Фактически, это изменение повлияет не только на внешний вид ресторанов, но и на дизайн интерьера: вместо стандартного декора в виде пластиковых стульев и скамеек. Так что да, переход всех ресторанов на новую цветовую палитру - лишь вопрос времени.
А как насчет вашего местного ресторана McDonald’s? Он по-прежнему красный или изменился на зеленый фон?
