(вольный перевод статьи Know Your Meme)
У каждой страны мира есть свои фирменные шутки и мемы. Они могут быть веселыми или оскорбительными, но такие "национальные" мемы (как от ее граждан, так и от иностранцев) можно найти их где угодно, от TikTokа до тредов политических обсуждений. Однако из 200 стран мира Россия, пожалуй, держит первое место по количеству созданных о ней мемов.
С начала нулевых Россия играла на международном уровне значительную роль в целом ряде областей, включая влияние на культуру - особенно на культуру интернет-приколов. Но почему именно эта нация так часто “мемезируется” и становится основной мишенью интернет-юмора? Рассмотрим некоторые из самых известных мемов России и Восточной Европы и выясним, почему они так популярны во всем мире.
Прежде чем углубляться в специфику русских мемов, необходимо прояснить еще пару вещей. Ярлык «русский» обычно используется для обозначения различных мемов, происходящих из всего региона Восточной Европы. При этом международные и национальные мем-культуры, как правило, изолированы из-за таких барьеров, как язык, интернет-цензура и культурные различия. Мемы, которые мы рассмотрим ниже, уже подверглись западным интерпретациями.
Видео с видеорегистратора
Если выбирать один русский мем, который знаком всему интернету, то это подборки записей с видеорегистраторов из России. Хотя видео с безумными инцидентами на дороге, безусловно, бывают не только из России, почти у каждого российского автомобилиста есть видеорегистратор из-за необходимости предоставлять улики в случае автомобильной аварии. Больше камер на дороге означает, что будет снято больше кадров, которые без камеры были бы потеряны для мира. Кадры с ужасающих дорожных происшествий, проезда военной техники, дрейфа сквозь снег, падением метеоритов и многого другого - записи с российских видеорегистраторов заслужили такую же репутацию, что и “Florida Man”*
*Florida man - сборный образ преступника/"антисупергероя" из Флориды. Мем назван так по началу газетных заголовков о многочисленных инцидентов во Флориде - "Florida man killed..." или "Florida man burned...".
Откровенные сцены насилия, безумие и хаос, наблюдаемые на российских видеорегистраторах, не имеют аналогов в других странах мира, несмотря на то, что трэшовые случаи происходят не только в России. Эти компиляции обрели популярность на YouTube и в LiveJournal (сервис принадлежит российской медиакомпании SUP Media), а особенно жестокие кадры попадают на Liveleak. Именно этот шокирующий эффект и мысли «не может быть, что кто-то это сделал» делают эти видео столь интригующими, учитывая, что это одна из первых возможностей хоть одним глазком взглянуть на русскую жизнь (будь это правда или нет). Вместе с ними появляются мемы “Тем временем в России”, которые передают ту же идею. Этот “хаос и безумие” записей с видеорегистратора заложат основу для российских мемов и создадут «теоретическое» представление о русской жизни.
Культура гопников
Русские мемы невозможны без упоминания концепции гопнической культуры. Из-за контента с видеорегистраторов российская жизнь теперь считается "разбитной", однако в мейнстрим попали именно мемы про гопников. Сами гопники - это прослойка маргиналов в российском обществе. Они носят спортивные костюмы Adidas, пьют дешевое пиво или водку, слушают хардбас и практикуют сидение на “кортах”. Поведение гопников сложилось как стереотип в России и, соответственно, в Восточной Европе.
Видео с гопниками и другими славянами, танцующими под хардбас или участвующими в драках, начали распространяться на платформах видеохостинга, не отличаясь от ранее обсуждавшихся видео с видеорегистраторов. Они попали на YouTube в 2010-х, а к 2015–2016 годам стали распространены повсеместно. Этот процесс ускорили блогеры-создатели контента - такие как Life of Boris, которые поддержали и разожгли международный интерес к славянской/гопнической культуре.
Российская игровая культура
Гопники не только танцуют или дрифтуют. Они также произвели фурор в игровой культуре, что породило самые известные русские мемы и мем-фразы. Например, “хайпанули” серийные инди-игры S.T.A.L.K.E.R.. Сеттинг игры, вдохновленной романом «Пикник на обочине» Стругацких, разворачивается на облученных пустырях Чернобыля. Там живут мутанты, но самая большая странность в «Зоне» - нескончаемый поток бандитов, кричащих «ну чики-брики и в дамки» и «попали попали суки». Бандитский диалог, песня для бандитского радио и, как следствие, вся S.T.A.L.K.E.R. серия станет фундаментом для русско-славянских мемов, которые переплелись с гопнической культурой.
Из-за отсутствия выделенных русских серверов Counter-Strike русских игроков можно было часто встретить на серверах Европы и Северной Америки. Их быстро узнавали по токсичности, грубости и неспособности общаться - именно оттуда пришла и приобрела международную популярность фраза сyka blyat’.
Гопники на YouTube, мемы про S.T.A.L.K.E.R. и Counter-Strike - это не просто мемы о России, а о русских в целом. В то время как съемки с видеорегистраторов познакомили людей с тем, как выглядит российское общество, новые славянские субкультуры дали возможность понять загадочную русскую душу. Даже искаженнные и стереотипные представления сделали нацию и ее граждан краеугольным камнем международной мем-культуры.
Мы упомянули не все мемы - например, в интернете значительно распостранены такие персонажи, как Владимир Путин и Иосиф Сталин. Хоть эта тема остается неизменной среди всех российских мемов, большинство картинок являются “инсайдерскими” и с трудом расшифровываются иностранцами без контекста. Некоторые интерпретации делаются наугад и получаются смешными из-за своей абсурдности.
Наконец, остается насущный вопрос: что такое русские мемы с российской точки зрения? В отличие от китайских мемов, которые были недоступны из-за цензуры в Интернете, русские мемы могли распространяться через YouTube и другие ресурсы. Влияние России на мем-культуру в сети - в юморе и трэшовости оригинального материала. Эти мемы изменили отношение многих людей к России и ее людям в лучшую или в худшую сторону. А так как картинки в интернете предназначены для развлечения, то неудивительно, что русские мемы приобрели такую популярность и известность.