В Санкт-Петербурге установили рекламный стенд, который можно ударить. С одной стороны конструкции на экране появляется призыв к действию - "ударь", "ударь ещё" и "обойди". Под экраном место для удара, на нём надпись "отправить". Напоминает на кнопку в социальных сетях или мессенджерах. На другой стороне стенда - фотографии подростков. После нескольких хуков на экране появляется фраза "слова тоже ранят" и телефон доверия психологической помощи.
Акция направлена против травли в Интернете. Рекламная конструкция показывает, что негативные комментарии и сообщения приносят такую же боль, как и физическое насилие. Жестокие слова часто вызывают у людей серьезные расстройства психики. При этом агрессоры зачастую даже не отдают себе отчёт в том, что нанесли вред. Организаторы напоминают, что не стоит держать всё в себе и закрываться, лучше поделиться произошедшим с близкими или позвонить в специальную службу.
Акцию запустили агентство «Декабрист» и Фонд поддержки детей, находящихся в трудной жизненной ситуации.