7 МЕСТО | Одноклассники
В России по-прежнему самая возрастная аудитория у «Одноклассников» (возраст пользователей от 31 до 40 лет). К сожалению, последние попытки «Одноклассников» привлечь более молодую аудиторию пока не увенчались успехом. Невзирая на это, среднестатистический пользователь «Одноклассников» проводит в социальной сети 20 минут, что вдвое больше показателя ВКонтакте (10 минут).
По статистическим данным компании MailGroup, аудитория Одноклассников – это 42,6 млн. человек, больше половины которой — женщины в возрасте 25 — 40 лет. Нужно отметить, что четверть всей аудитории заходит в соцсеть с помощью мобильных устройств.
6 МЕСТО | Facebook
Мировая аудитория Facebook насчитывает 1,32 млрд. человек, из которых 23,8 млн. –русскоязычные пользователи. С точки зрения маркетинга, Facebook имеет как сильные, так и слабые стороны.
Сильная сторона: пользователи более образованы и больше покупают в сравнении с другими социальными сетями (ВКонтакте, Твиттер, Одноклассники).
Слабая сторона: сложный механизм ранжирования сообщений в ленте и сравнительно высокая стоимость привлечения потенциальной аудитории.
Необходимо признать, что соцсеть так и не стала массовой в России, в ней почти нет школьников и домохозяек, отсюда продвижение посуды – трудно решаемая задача, а вот продвигать Macbook в нем возможно.
5 МЕСТО | Twitter
Как инструмент продаж – почти себя исчерпал, а как инструмент клиентской поддержки – довольно неплох. Все сильнее переходит в сферу личного блогинга, а не корпоративного.
По сравнению с предыдущими годами, Twitter существенно снизил темп роста, но продолжает прибавлять в количестве аудитории. Тем не менее, количество ежемесячных пользователей, которые хотя бы один раз за месяц посетили сайт составляет 8,5 млн. человек, а число активных авторов – 2,1 миллиона.
4 МЕСТО | Instagram
Instagram сегодня – это мощный инструмент для продвижения. Благодаря этой социальной сети у брендов есть доступ к огромной аудитории, с которой можно общаться, вовлекать, знакомить с продуктом и командой создателей.
В России Instagram обходит Twitter как по числу активных авторов, так и по размеру аудитории. Ежемесячная аудитория составляет 13,3 млн. человек, а число активных авторов 2,7 млн., ежедневно пользователи публикуют 55 миллионов фото, ставят 1,2 миллиарда лайков и 16 миллиардов расшариваний фото. Подавляющее большинство (70,6%) составляет женская аудитория, по данным исследований компании Nielsen.
3 МЕСТО | YouTube
YouTube продолжает набирать популярность среди российских пользователей. Однако многие используют его исключительно как видео-хостинг, не авторизовывая свой аккаунт в Google для создания списка каналов, комментирования видео и организации плейлистов.
Сервис YouTube — незаменимый инструмент для завоевания доверия у ваших покупателей или клиентов. На основе видео вы можете продемонстрировать все полезные качества вашей продукции, тем самым стимулируя зрителя к совершению покупки. Видео-обзоры, видео-тесты, демонстрация или презентация – и это только некоторые из вариантов продвижения товаров.
2 МЕСТО | ВКонтакте
ВКонтакте обладает самой значительной месячной аудиторией, социальную сеть посещают более 65 млн. пользователей. Сегодня соцсеть является одним из главных поставщиков трафика в интернете. Основной плюс ВКонтакте – глубокий таргетинг (возможность показывать рекламу своей целевой аудитории; таргетинг по возрасту, полу, профессии, интересам, группам, в которых состоит пользователь и т.д.). Не стоит забывать о том, что пользователи ВКонтакте – в основном визуалы. Поэтому фото- и видео-контент всегда пользуются популярностью. А вот длинные тексты не вызывают интерес у пользователей, и они просто листают ленту вниз не останавливаясь.
1 МЕСТО | Tik Tok
TikTok был запущен в Китае в 2016 году под названием Douyin. Тогда его окрестили «новым Vine». Вскоре после этого компания-создатель сервиса ByteDance выпустила его аналог – TikTok – для мирового рынка.
Аудитория сервиса составляет более 800 млн человек в месяц. Большой охват за столь короткий срок объясняется в том числе тем, что в 2018 году TikTok поглотил музыкальный сервис Musical.ly, добавив таким образом 100 млн человек. Хотя решение было спорным: эксперты отрасли тогда предположили, что это может отпугнуть пользователей, перешедших из Musical.ly, но аудитория только продолжила прирастать.
На 2018 год пришелся расцвет популярности сервиса. Тогда ему удалось обойти Instagram по загрузкам.