Возрастающее использование разнообразных красок и растущая повсюду конкуренция между предпринимателями, стремящимися добиться все более высоких оборотов, привели к быстрому развитию психологии цвета. Это достигалось разнообразными пробами.
Производитель сахара, например, знает, что ему не следует продавать свой продукт в зелёной упаковке; косметика в коричневых банках стоит ещё на полках, а упакованная в розовые уже давно продана.
Краски влияют на нас, и это влияние воздействует глубоко на наше психическое и физическое состояние - хотим мы этого или нет.
Предприниматели должны знать мотивы, приводящие к покупке, чтобы быть уверенными, что потребители предпочтут его продукт какому-либо другому. Если он производит сахар, то он должен предлагать его покупателю в голубых упаковках. В любом случае ему не следует делать упаковку зелёной, но почему, это ему неизвестно. Голубой цвет психологически связан с ощущением мягкого, нежного и «сладкого». При рассматривании картины или цветной фотографии психологическое значение красок остаётся неосознанным, так как здесь играют роль ещё многие факторы. Но если мы имеем дело с отдельными цветами, то можно сделать совершенно точные определения. Предпочтение, отдаваемое одному цвету, и неприятие другого, имеют определённое значение: выбор цвета точно отражает душевное состояние.
Действия нападения и завоевания всегда представлялась красным цветом, самоутверждение - зелёным цветом.
Способность различать цвета, узнавать их, обозначать и испытывать их эстетическое воздействие - это функции коры головного мозга.