В целях экономии времени, денег и сил некоторые публикуют один и тот же контент во всех социальных сетях без всякой адаптации. Но это может сказаться на итоговом результате взаимодействия с аудиторией. И вот почему.
1. Большая часть пользователей зарегистрирована сразу в нескольких социальных сетях.
В каждой из них потенциальный клиент может познакомиться с вашим брендом, пройти несколько касаний и быстрее решиться на покупку. Но только при условии, что это будут разные люди. Ведь никто не подписывается на совершенно идентичные паблики в разных социальных сетях. Вы можете растерять своих клиентов, копируя контент из сообщества в сообщество.
2. С одинаковым контентом вы не сможете использовать все эффективные инструменты социальных сетей.
Например, сторис со множеством вариантов виджетов в Instargam или опросы ВКонтакте.
Аудитория активно реагирует именно на них. Если вы будете их игнорировать, ваша работа с контентом для соцсетей будет менее эффективной или бесполезной.
3. Важно учитывать характер самой соцсети и ее пользователей.
Например, ВКонтакте пользователь может заинтересоваться обзором на продукт в виде яркой статьи внутри сообщества. В Instagram такой материал понравится с меньшей вероятностью, потому что будет представлять собой полотно текста. Зато ему будет интересно изучить эту информацию в виде карточек, которые могут включать выдержки из той самой статьи.
В каждой социальной сети у пользователей есть определенные требования к контенту и формату публикаций.
Создавать оригинальные виды контента для каждой из соцсетей – дорого и сложно. В этом случае вам нужно будет придумывать и реализовывать минимум три новых идеи ежедневно. Есть опасность перейти на публикацию «контента ради контента», когда использовать креатив и все инструменты будет сложно из-за нагрузки. Именно поэтому самый удобный вариант – адаптация уже имеющегося контента под разные социальные сети.
Все о продвижении бизнеса через социальные сети в нашем блоге Тесла Таргет.