Мода – это язык. Она рассказывает, кто мы и кем хотели бы быть. Недаром говорят, что встречают по одежке. Одежда служит для выражения чувств, это настоящее средство коммуникации. А как выглядеть модно, стильно и привлекательно, не тратя на это много денег? Этот вопрос кружится в голове каждой женщины (или почти каждой)… И тут на помощь приходит кастомайзинг. Что это за зверь такой и с чем его едят?
В век быстрой и общедоступной моды другие правила и новые ценности. Несмотря на советы стилистов вкладываться в базовые предметы и экономить на остромодных, люди все легче тратят деньги на однодневки и потом так же просто расстаются с ними по окончании сезона. «Выживают» при таком раскладе лишь те вещи, которые можно обыгрывать бесконечно. К ним традиционно относятся базовые предметы вроде маленького черного платья.
Однако в последние пару лет возник и другой мощный тренд, позволяющий по-новому взглянуть на свой гардероб, на конкретную вещь и на проблему потребления в целом. Имя этому тренду – кастомайзинг (от англ. customizing – «настройка»). И действительно, покупателю дается беспрецедентная возможность купить модную вещь и в любой момент «настроить» ее под себя, как обои на рабочем столе компьютера или громкость в игре.
Тут уж дизайнеры упражняются кто во что горазд. Придумывают двусторонние вещи, которые можно носить наизнанку; делают сменные ремни для сумок и пряжки для обуви; предлагают покупателю самому выбрать декор будущей сумки еще на стадии заказа или продают наборы стикеров, чтобы можно было украсить уже готовый рюкзак или шопер, а кое-кто прилагает к девственно-белой сумке или кроссовкам специальные фломастеры: придумай рисунок и раскрась сам!
На этой волне триумфально вернулись и всевозможные брелоки, казалось бы, навсегда оставшиеся в 1990-х и 2000-х. Поклонницы браслетов Pandora пристально следят за обновлениями коллекций, чтобы купить в свой набор очередную бусину-шарм. А на сайте converse.com можно придумать и заказать кеды собственного дизайна, выбрав цвет буквально для всего, от шнурков до хлястика над пяткой.
В магазинах Leviʼs покупатели прямо не отходя от кассы могут создать искусственные потертости на шортах, пришить к ним заклепки или патчи с ироничными надписями. Сервис кастомизации не так давно появился на сайте Gucci — переделать можно сумки и обувь каждого покупателя. При желании вещи также украсят любой фотографией.
Такие марки, как Topshop или Marks&Spencer, начали отдавать на переработку не распроданную одежду, а H&M объявила, что будет принимать на переделку свои старые вещи во всех магазинах мира.
От крупных марок не отстают и дизайнеры. Джей Хадсон превращает старые спортивные костюмы в произведения искусства, украшая их стразами, кружевами и шелком.
Также в своем ателье за 60 фунтов он делает футболки по индивидуальному заказу клиентов.
Итальянский дизайнер Антонио Маррас, пожалуй, стал одним из самых оригинальных кастомайзеров, переделав старые фраки в роскошные вечерние платья с глубоким декольте на спине.
Звездные подруги Милла Йовович и Кармен Хоук за основу для своей марки Jovovich/Hawk берут декоративные элементы старой одежды.
А в уличной моде кастомайзеры — звезды не хуже дизайнеров с громкими именами, причем нередко DIY получается лучше оригинала. Энтузиасты кастомизируют все, что попадается по руку, от зубных щеток и баскетбольных мячей до Ferrari . Социальные медиа стали основной платформой кастомайзеров: здесь они публикуют и продают свои работы (причем ценник кастомной вещи может превышать стоимость пары кроссовок в несколько раз). Хотите пополнить их славные ряды? Чувствуете тягу к дизайну? Ищите в Интернете мастер-классы и вперед, к вершинам стиля и дизайна!