В ноябре прошлого года легендарная фабрика Dzintars была объявлена банкротом и закрыта. За год даже самые ярые поклонники бренда успели смириться с тем, что всё - пал последний оплот советской парфюмерии, который не продался всемогущим концернам и хранил свое лицо... И тут история получила продолжение.
В конце сентября «Динтарс» обрёл нового хозяина! Все имущество разорившейся фабрики вместе с производством и товарными знаками было выкуплено эстонским концерном Skinest Group. Я залезла посмотреть, что это такое и оказалось, что концерн никакого отношения ни к косметике, ни к парфюмерии ни с одного бока не имеет. Железные дороги, энергетика, недвижимость и вдруг – флакончики…
Кстати, официальный сайт "Дзинтарс" больше не работает - домен выставлен на продажу. Все купили, а домен нет?
Хозяин всего этого дела и один из самых богатых людей Эстонии Олег Осиновский собирается уже в октябре приступить к возрождению фабрики (от 07.2021 - и не обманул, кстати). Он – наш, родился в Алма-Ате, учился в Омске, но уже тридцать лет живет в Эстонии и выступает за налаживание отношений между странами. Это значит, что если «Дзинтарс» возродится, то с большой вероятностью мы встретим его продукцию в наших магазинах.
Но и это еще не все! Директор «Дзинтарса» и его главный парфюмер с 1974 года Илья Герчиков сделал ход конем. Мало того, что ему принадлежат все патенты на косметику и парфюмерию, так еще незадолго до банкротства он зарегистрировал на себя бренд Dzintars Beauty. Герчиков готов начать работу весной будущего года. К планам Осиновского он относится со скепсисом, но думаю, что это взаимно…
Dzintars Beauty собирается выпускать «золотой фонд» фабрики – лучшее, что у нее было. Это будет маленькое предприятие, а сам Герчиков намерен поставить его на ноги и передать кресло молодым руководителям.
Как-то это звучит печально, если честно. В современном мире любой «золотой фонд» хорош только если вокруг него крутится новая жизнь… Где бы сейчас был Герлен, если бы выпускал только Mitsouko, Samsara и «метеориты»? Далеко бы уехал Диор только на Miss Dior и помаде Le Rouge Baiser? Тем более, что даже в одной Латвии уже есть конкуренция – новые бренды с расчетом на современную аудиторию. И, судя по отзывам, неплохие. Что уж говорить о международном рынке... Парфюмерию, правда, никто в Латвии в таких масштабах не делает – Attirance, Stenders и крафтовые духи Юозаса Статкявичюса тут не конкуренты.
Кстати, раз уж такая тема – посмотрела, что осталось в продаже, и оказалось, что, во-первых, мало, а во-вторых, все подорожало в несколько раз! Тут, конечно, курс порезвился, но вот у меня фото прошлогоднего «репортажа» - духи из серии Amuro стоят 5 евро. Даже если пересчитать по нынешнему курсу, то будет около 500 р., а не 1 097 р. и больше как в интернет-магах. То, что стоило 3 евро, теперь 7-9… Вот что значит «снятость»!
В комментариях дали наводку на рижское издание, которое следит за всей этой историей, и оказалось, что заняться "Дзинтарс" предлагали хозяевам популярного бренда Madara. Они не сильно заинтересовались, но прощупали рынок сбыта и вот что оказалось:
"В последние месяцы я общался с отраслевыми экспертами в России, и вот что интересно: молодые люди между 30 и 40 — они вообще Dzintars не знают. Это им ни о чем не говорит. Они говорят: пришли мне какой-нибудь буклет, я спрошу у мамы... Для меня это было немного неожиданно даже. Может оказаться, что на самом деле узнаваемость этого бренда в России довольно низкая, и в основном только у аудитории старшего поколения. А учитывая, что в России в сегменте, в котором находится Dzintars, есть очень сильные местные производители… Там совсем не так просто!"
Улдис Илтнерс, совладелец бренда
Из двух хозяев - старого и нового - я делаю ставки на последнего. Но в любом случае прежнего "Дзинтарса больше не будет.
Парфюмерные легенды: «Эдгар» и «Кристина»
Какие духи делают на фабрике Dzintars
Конец эпохи: закрыта фабрика «Дзинтарс»