РЕЦЕПТ НЕ ТАК УЖ СЕКРЕТЕН, КАК ВЫ ДУМАЕТЕ
Компания Coca Cola создала большую шумиху вокруг своего рецепта. Он, якобы, настолько секретен, что заперт в сверхнадежном хранилище в Атланте и строго охраняется от посторонних глаз. Однако даже в СМИ периодически публикуется список ингредиентов этого напитка. В 2011 году был обнародован рецепт, найденный в записной книжке лучшего друга изобретателя колы г-на Пембертона. Он включает 15 ингредиентов, в том числе корицу, кинзу, мускатное масло, масло нероли.
ПЕРВОЙ КОЛОЙ БЫЛО КРАСНОЕ ВИНО, СМЕШАННОЕ С КОКАИНОМ
Основой колы служило бордосское красное вино под названием Vin Mariani, популярное во Франции, к которому добавляли немного кокаина. Эта гремучая смесь уже с 1895 рекламировалась как тонизирующее средство, «укрепляющее и освежающее мозг и тело». Однако впоследствии мощное антиалкогольное движение и борьба с наркотиками побудило компанию изменить рецептуру и создать напиток для тех, кто придерживается более здорового образа жизни. Кстати, кокаина там было совсем не много, вопреки расхожему мнению – всего 9 мг на стакан, но и их удалили из рецепта в 1903 году.
КОГДА-ТО КОЛА ВЫДАВАЛАСЬ БЕСПЛАТНО
Одним из первых маркетинговых ходов Джона Пембертона стала раздача купонов на бесплатные порции колы. Вначале их вручали только элите, а затем и массовому потребителю. К 1913 году каждый девятый американец получил бесплатный образец колы. Когда начались продажи, газированный напиток продавался только на розлив. Угадайте, в какой стране его потребление составляет около 700 стаканов на человека в год?
СНАБЖЕНИЕ ВОЙСК КОЛОЙ – ДЕЛО ПЕРВОСТЕПЕННОЙ ВАЖНОСТИ
Во время Второй мировой войны один из руководителей компании Coca Cola Роберт Вудрафф заявил, что каждый американец, будь то мужчина, женщина, гражданский или военный человек, должен иметь возможность приобрести бутылку колы за 5 центов. Это было объявлено национальной задачей, и компания обязалась выполнить ее, невзирая на расстояния и расходы. Более 5 миллиардов бутылок было роздано американским солдатам за годы войны.
ОДНАЖДЫ COCA COLA ПЫТАЛАСЬ ЗАМЕНИТЬ СОБОЙ КОФЕ
Это случилось в 1980-х годах. Пейте колу по утрам! Шипучая и прохладная доза кофеина оказывает такое же тонизирующее действие! Была запущена массовая рекламная и пропагандистская компания. СМИ регулярно озвучивали красноречивые цифры о том, как люди массово отказываются от кофе в пользу утреннего стаканчика колы. Однако пиар-компания провалилась – не удалось убедить людей в том, что просыпаться по утрам со сладкой газировкой – это нормально.
ВАМ ПОТРЕБУЕТСЯ 11 ЛЕТ, ЧТОБЫ ПОПРОБОВАТЬ ВСЮ ПРОДУКЦИЮ COCA COLA COMPANY
Кола – далеко не единственный продукт, выпускаемый Coca Cola Company. Только напитков она выпускает около 4000 видов под 500 брендами. Если задаться целью перепробовать все, но не больше одного продукта в день, вам потребуется для этого около 11 лет! Начинаем?