Раньше в витринах одного бюджетного заведения размещали сочные имиджи, а теперь в них размещено что-то очень блёклое, невкусное. Когда в световой панели на витрине размещен яркий десерт, скажем розовый макарун, украшенный листочками мяты, так и хочется его съесть. А когда не яркий — не очень то и хочется, и заведение превращается из доступного заведения в дешевую забегаловку. Доступное заведение --> дешевая забегаловка. Странный маркетинговый ход.
Почему так происходит? Потому что в офисе управляющей компании сидит менеджер, который любит сравнивать цифры и отчитываться перед руководством в формате: «Смотри, я сэкономил для каждого заведения 100 рублей на печати рекламных постеров». Или, прости господи, топменеджер ставит маркетологу такую задачу. Но топменеджер судит по себе, он думает, что задача на экономию бюджета будет выполнена адекватно, взвешенно и разумно, а не с шашкой наголо. Но мы живем в России, «Родина скажет надо — мы ответим ЕСТЬ!»
Менеджер лихо находит подрядчика подешевле , а дешевле на нашем рынке всегда есть, только свисни — очередь «опытных» типографий выстроится, и одна дешевле другой. Ну вот выбор сделан, тираж запускается в печать, новый дешевый подрядчик кое-как реализовывает проект, думая «зря я согласился еще и доставлять эти плакаты в сто точек, я могу печатать, но доставка-то не мое, а тут еще и сроки поджимают, и транспортная компания помяла половину груза, ну ничего, сейчас главное успокоить заказчика, а в следующий раз я точно заработаю». В идущем из рук плохо проекте менеджер клиента орет на поставщика, но прикрывает его перед своим руководством — никто никогда не признается в том, что он плохой специалист, правда?
И вот кое-как проект закрывается, компания сэкономила сто рублей на печати промо в одной торговой точке — менеджер красиво отчитывается об успехе перед начальником.
Великолепный специалист!
Но эти сэкономленные сто рублей сделали имиджи в витринах невкусными, блеклыми, а материал, напечатанный красками на основе растворителя, еще долгое время испаряет в помещение самый настоящий яд. Световой короб, под действием температуры нагревания светодиодов, только усиливает испарение растворителя в помещение.
В итоге этой «работы» компания сэкономила 100 рублей на печати и доставке промо-имиджей в каждую торговую точку. Продукты на рекламных плакатах выглядят невкусно, они не яркие, персонал и гости дышат парами растворителя и об этом никто не знает, кроме подрядчика — но будет ли он сообщать о такой мелочи клиенту, если есть риск потерять следующий заказ, который точно будет прибыльным?
Зато сэкономили сто рублей.
*история вымышлена, все совпадения случайны
