Итак, вы заинтересованы в таргет-рекламе и,набравшись смелости, решаетесь стать таргетологом. В чем будут заключаться ваши обязанности?
Сначала следует отметить,что в основные услуги таргетолога входит тестовая и месячная рекламная кампания.
При проведении тестовой рекламной кампании таргетолог обязан выполнить:
Анализ рынка и предложений на рынке;
Анализ ЦА(целевой аудитории);
Анализ конкурентов;
Аудит сайта или профиля;
Разбивка ЦА по сегментам;
Создание офферов под каждый сегмент;
Продумывание и создание воронки продаж;
Настройка рекламной кампании;
Ведение рекламной кампании 7-10 дней;
Оптимизация(снижение стоимости заявки);
Подведение результатов тестовой кампании.
В месячную рекламную кампанию кроме всего вышеперечисленного также входит:
Тестирование гипотез;
Ретаргетинг.
Выше упоминался термин «сегмент»,теперь разберёмся,для чего необходимо сегментировать аудиторию.
Главная причина сегментирования—максимальное сужение аудитории до значения,приближенного к потенциальным покупателям.
Допустим,что мы хотим настроить таргет-рекламу в нише цветов.Наша целевая аудитория—женщины и мужчины в возрасте от 17 до 65 лет.Если мы настроим рекламу на всех женщин и мужчин,находящихся в пределах данного возраста,реклама будет неэффективной,количество переходов в магазин будет минимальным,т.к большинство из этих людей могут быть даже не заинтересованы в покупке цветов.В связи с этим,мы принимаем решение поделить всю ЦА на определенные группы(сегменты),например,одним из сегментов будут являться парни,находящиеся в отношениях и не знающие,что подарить девушке на годовщину.
Чтобы выделить сегменты ЦА необходимо пройти через 4 этапа:
Прежде всего нужно выявить базовые характеристики (регион,пол,возрастную группу);
Предположить примерный доход потенциального клиента;
Проанализировать интересы аудитории;
Последний пункт—правильное выделение задач,для этого следует задать себе вопрос: «Какую проблему покупателя решит данный продукт?»
Необходимо помнить о том,что выделение сегментов ЦА является важным шагом на пути к эффективной рекламе.