Поисковые алгоритмы не стоят на месте, а постоянно обновляются, чтобы выдавать пользователю только самую интересную, полезную и релевантную его запросам информацию. Соответственно, и сайты должны развиваться в этом направлении, если не хотят уйти на нижние строчки выдачи.
Сегодня расскажем о трендах поисковых систем в 2020 году — что сделать для того, чтобы улучшить позиции сайта?
Совет 1. Польза
Те времена, когда страницы анализировались только по наличию на них ключевых слов, давно ушли в прошлое. Сейчас у поисковых машин множество инструментов для определения полезности и актуальности контента, поэтому в топ попадают именно те сайты, которые действительно помогают пользователю.
Полноценное раскрытие темы вовлекает посетителя, а заодно создает экспертный образ компании, доверие к которому значительно выше. Качественные и полные ответы на запросы — ключ в поднятию сайта в выдаче и общему развитию бренда.
Совет 2. Google BERT
Ранее Google рассматривал каждый запрос с точки зрения ключевых слов и фраз. Но в прошлом году был запущен новый алгоритм под названием BERT. Он анализирует целые предложения и понимает их контекст.
Используйте в семантическом ядре побольше синонимов и релевантных фраз, а также слов из поисковых подсказок. Продумайте структуру сайта, чтобы поисковик понимал взаимосвязь между страницами.
Совет 3. Видеконтент
Эксперты из компании Cisco провели исследование и выявили, что 43% пользователей интернета не хватает видеороликов на сайтах. Посетители хотят смотреть видео везде, а не только на специально предназначенных для этого видеохостингах.
Создайте и развивайте свой канал на Youtube. Под каждым видео обязательно заполняйте описание и теги, делайте субтитры. Получившийся контент размещайте на сайте — поисковики сейчас умеют отображать сниппеты с видео прямо в выдаче.
Совет 4. Интент
Вбивая в строку поиска слово «Прага», кто-то хочет узнать информацию о городе, а кто-то — получить рецепт торта. Примеров таких неоднозначных запросов — множество. Чтобы определить нужную выдачу, поисковые машины используют геолокацию, информацию об используемом устройстве, личную поисковую историю пользователя и много другое.
Если в семантическом ядре вашего сайта есть интенты, то отфильтруйте его таким образом, чтобы информационные страницы продвигались по информационным запросам, коммерческие — по коммерческим, а не наоборот.
Совет 5. Местоположение
Пользователи мобильных устройств очень часто ищут что-то поблизости от себя — кафе, супермаркет, заправку, шиномонтаж и т.д. Эффективность такого поиска очень высока — более 50% людей, найдя что-то через телефон, в течение дня посещает данное место.
Обязательно зарегистрируйте компанию в Google My Business и Яндекс.Справочнике. Ненавязчиво просите ваших клиентов оставлять отзывы об оказанных вами услугах — чем больше откликов, тем выше сайт в выдаче. Также на отзывы необходимо отвечать.
Совет 6. Голос
С мобильных устройств люди очень часто пользуются голосовым поиском — это быстрее и удобнее, чем вбивать запрос вручную. Хотя на текущий момент в основном так ищут информационные запросы, количество коммерческих тоже постепенно растет. При этом часто упоминается город или фразы наподобие «поблизости».
Делайте семантическое ядро более вариативным, учитывайте особенности разговорной речи и то, что голосовые запросы обычно более длинные и развернутые, чем текстовые. Концентрируйте на полезности контента.
Обязательно оформите раздел FAQ с популярными вопросами и ответами по вашей теме.
Надеемся, мы приоткрыли перед вами «завесу тайны» о поисковом продвижении на сегодняшний день. На самом деле все просто — предлагайте полезный и интересный контент, тогда успех не заставит себя ждать.