Не буду утверждать, что таргетированная реклама в соц сетях определенно лучше, эффективнее, дешевле, а самое главное - результативнее контекстной.
В таргете я вижу намного больше преимуществ, таких как:
- Основное заключается данных о пользователе, полученных площадкой вне зависимости от устройства, будь то смартфон, либо ПК. Они хранятся на уровне каждого пользователя (пол, возраст, интересы, поведение в сети и т.д.) в отличие от данных, собираемых для контекстной рекламы. Ведь они основываются в основном на cookies-файлах. То есть, реклама в социальной сети будет показываться пользователю вне зависимости от того, сидит он с телефона, компьютера или другого устройства. Контекстная реклама же ограничена данными, которые собираются непосредственно на одном конкретном устройстве пользователя - стоит ему почистить данные браузера, и он выпадает из целевой аудитории.
- Алгоритм оптимизации. Здесь я говорю именно об алгоритме семейства Facebook (сам Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network). Система действительно умеет эффективно искать пользователей и оптимизировать показ под определенное целевое действие, будь то покупка на Вашем сайте, либо же подписка на Ваш профиль для дальнейшего прогрева.
- Использование уже существующих данных бизнеса. Речь идет о таких данных, как база клиентов, накопленные данные в профиле Instagram/Facebook (подписчики, наиболее активные пользователи, переписка). На основе этих данных можно "оживить" уже существующую аудиторию, напомнить о себе постоянным клиентам, сделать дополнительные продажи. Кроме того, если Вы предоставите эти данные Facebook, система найдет наиболее подходящую аудиторию для привлечения новых клиентов, максимально похожую на уже существующую, при чем достаточно эффективно.
- За счет количества пользователей на площадках, появляется возможность достаточно широкой выборки для холодного трафика.
- Возможность персонализации рекламного объявления. Согласитесь, будет странно, если Вы будете показывать рекламу школы иностранных языков для родителей 5-летного ребенка, а в объявлении будет 20-летний студент. Таргетированная реклама дает Вам возможность разработать коммуникационную стратегию для каждой отдельной аудитории.
- Внутренние инструменты рекламного кабинета Facebook. Точнее, один самый главный - Facebook Pixel. Данный инструмент внедряется непосредственно на сайт и позволяет отслеживать очень важные данные - посещения определенных страниц сайта, действия пользователей, к примеру, добавления в корзину товаров, покупки, регистрации и прочее. Вы можете "догонять" рекламой тех, кто был на сайте и не по какой-то причине не купил или не совершил целевого действия.
Помимо всех этих преимуществ, стоит сказать, что система действительно развивается и не стоит на месте. С каждым месяцем появляются все наиболее эффективные инструменты, ведь конкуренция между социальными сетями тоже растет.