Сторителлинг: введение в курс
Можно понять из названия, в статье рассказывают некую историю. Зачем? Термин, моментально вводит в заблуждение многих, представляется откровенным занудством в виде неинтересного описания чего-либо. Это не совсем так. Прием не удержался бы в копирайтинге, будь это, хоть малой частью водности текста. Напротив, такие статьи пользуются популярностью, и вызывают массу зависти у конкурентов. Это может быть личный опыт автора, или естественные переживания тех, кто прошел через описываемое событие, в любом случае, увлекательно, и заставляет читателя доверять.
Сторителлинг отлично подходит для описания компании, или делает портфолио автора более выразительным. Лента новостей в соц. сетях вызовет желание задержаться на странице, а предлагаемые ссылки будут все исследованы. Такая вот сила правильного сторителлинга, воздействует на читателя с помощью небольшого описания. Нельзя злоупотреблять и растягивать, все должно быть максимально сжато, и в то же время усиливать предметную важность. Начинающим копирайтерам лучше не прибегать к сторителлингу, это удел профессионалов.
Соответствие целевой аудитории
Содержание истории, которую рассказывает автор, должно соответствовать желанию той аудитории, для которой задуманна статья. Именно аудитория решает в конечном счете, что будет рассказано. Звучит противоречиво, но это так. Для одних к месту эмоциональные переживания, другие любят конкретику в фактах, а кто-то мечтает получить дельный совет. И все таки, сторителлинг имеет принципиальное отличие от привычной формы изложения, прежде всего из-за обязательного наличия:
- конкретного образа;
- интригующего события;
- композиционного повествования;
- авторской оценки.
Подводя итог, будет правильным напомнить копирайтерам, что сторителлинг уместен только в "нужном" месте, и в нужное время. Просматривая товарные позиции на сайте, мало, кто хочет видеть увлекательную историю, задача читателя — выяснить цену и характеристики. Эмоции он найдет в отзывах о товаре.