Думаю, многим интересны и современные проблемы ойратского народа, среди которых можно назвать и поиски новых полюсов роста экономики Калмыкии. В этой связи до сих пор актуальной является опубликованная более 10 лет назад научная статья, текст которой далее и приводится.
На всякий случай также приведу в самом начале этой "дзеновской" статьи основной вывод статьи 2009-го года (все равно мало кто будет читать такой текст без важных причин ))) ) Вывод статьи - надо увеличивать время пребывания туристов в Калмыкии, ввиду ограниченных ресурсов надо концентрироваться на увеличении продолжительности пребывания туристов в Элисте, стараясь довести время пребывания гостей Элисты до двух суток (то есть "ночевки" в гостинице и приемов пищи, желательно также и проведения вечера в каком-нибудь баре или кафе). Также в статье приводится список потенциальных новых объектов для привлечения туристов и увеличения времени их пребывания в Калмыкии. Подозреваю, что статья 2009-го года для современной Элисты все еще актуальна.
Одной из наиболее динамично развивающихся отраслей мирового хозяйства является туризм. На начало 20 века в сфере туризма было занято более 250 млн человек (это более 10% от общемирового количества занятых), на эту отрасль приходилось более 7% инвестиций, 11% потребительских расходов, 5% всех налоговых поступлений и более 30% мировой торговли услугами. Туристическая отрасль является одним из важнейших факторов развития таких секторов хозяйства, как транспорт и связь, торговля, строительство, сельское хозяйство, производство товаров народного потребления и многих других. По прогнозам специалистов XXI век должен стать веком туризма. [1]
Для Республики Калмыкия - единственного буддийского региона в Европе, где также можно познакомиться с культурой и бытом калмыцкого народа и народов, проживавших на территории Калмыкии в древности, насладиться практически не затронутой деятельностью человека природой, развитие туристической отрасли, а именно въездного туризма, должно стать одним из самых перспективных направлений социально-экономического развития. Указанные выше особенности региона, возрастающий интерес мирового сообщества к буддизму и выгодное расположение Калмыкии по отношению к потенциальным потребителям туристических услуг – жителям Европейской части России и зарубежной Европы, позволяют говорить о значительнейшем потенциале развития отрасли въездного туризма в Калмыкии. Фактически Калмыкия способна предоставить европейскому потребителю весь комплекс туристических услуг, связанный с желанием европейцев познакомиться с древнейшей мировой религией – буддизмом. Также крайне перспективными направлениями развития отрасли въездного туризма видятся организация инфраструктуры экологического туризма (знакомство туристов с животным и растительным миром Калмыкии и т.п.) и этнографического туризма. Указанные факты делают тему развития туристической отрасли Республики Калмыкия крайне актуальной для изучения.
Цель данной статьи – изучение перспективных направлений развития туризма в Республике Калмыкия. Для достижения этой цели в статье кратко характеризуется состояние туристической отрасли в мире и в Российской Федерации, анализируется ситуация, сложившаяся в туристической отрасли Республики Калмыкия, рассматриваются существующие и потенциальные рынки предоставления туристических услуг Калмыкии, приводится ряд мероприятий, реализация которых может многократно увеличить поступления от туристической отрасли в экономику республики.
В России доля доходов от туризма в 2008 г. с учетом мультипликативного эффекта составила около 6,9% (для сравнения – в Великобритании 9,2%, в Германии 8,6%, во Франции 10,9%). В 2008 г. в Россию въехало около 23,7 млн иностранных граждан, из них только 2,3 млн в качестве туристов (на 3,7% больше чем в 2007 г.). В то же время туристические поездки в другие страны совершили 11,3 млн россиян (на 21% больше, чем в 2007 г.). Дефицит платежного баланса по статье поездки составил порядка 10 млрд долл. США. Внутренний туристический поток в 2008 г. составил 30,3 млн человек (на 6% больше, чем в 2007 г.) и в 2009 г. ожидается его дальнейшее увеличение на 4-5%, в том числе и за счет сокращения количества россиян, предпочитавших выезжать отдыхать заграницу. [4]
К конкурентным преимуществам России в сфере туризма следует отнести богатейшее культурно-историческое и природное наследие в сочетании с фактором неизведанности, а также некоторые другие факторы. Однако имеющийся огромный потенциал используется малоэффективно, поскольку уникальные природные ресурсы и культурное наследие нашей страны не могут рассматриваться в качестве единственного и достаточного условия для успешного развития туристической отрасли и должны сопровождаться соответствующей инфраструктурой и наличием подготовленных специалистов. [4]
В Республике Калмыкия важнейшими положительными факторами развития туристической отрасли являются, как уже указывалось, уникальные особенности религии и культуры жителей республики, животный и растительный мир, археологические памятники в сочетании с выгодным географическим положением по отношению к потенциальным потребителям местных туристических услуг.
В настоящее время основной туристический поток в Калмыкию обеспечивается соседними с республикой субъектами Российской Федерации - Волгоградской, Ростовской и Астраханской областями и Ставропольским краем. По результатам телефонных опросов туристических компаний указанных регионов можно утверждать, что основным фактором туристической привлекательности Республики Калмыкия является буддизм. Именно интерес к этой древнейшей мировой религии способен заставить жителей соседних регионов посетить Калмыкию.
Также значительными потенциальными факторами привлечения туристов является интерес потенциальных гостей республики к культуре кочевников и истории региона, до прихода калмыков являвшегося своеобразным «перекрестком» путей великих переселений народов Евразии, и уникальная природа республики – водные объекты, растительный и животный мир, уникальные практически не затронутые антропогенной деятельностью ландшафты.
В последние годы, в связи с завершением строительства хурула «Золотая обитель Будды-Шакъямуни» в г. Элиста – самого большого буддийского храма в Европе, в Республике Калмыкия наблюдается увеличение количества туристов, как правило, прибывающих из соседних субъектов Российской Федерации. По выходным дням в летний сезон около хурула «Золотая обитель Будды-Шакъямуни» можно наблюдать до 8-10 автобусов с туристами. По устным сообщениям жителей г. Элиста, в субботу-воскресенье в район центрального хурула прибывает до 15-20 автобусов в день. С учетом экспертных оценок это позволяет говорить о примерно 40 тыс. туристических посещений столицы республики в год.
По результатам разговоров и переписки с туристическими фирмами соседних регионов и общения с местными туроператорами было выяснено, что туристический поток в Калмыкию из соседних регионов характеризуется ярко выраженной сезонностью – до апреля и после сентября количество желающих посетить Калмыкию падает. Как правило, поездки организовываются корпоративно, школьными учреждениями, а также в процессе записи. В сентябре 2008 года однодневный тур в Элисту из Волгограда (как правило в выходной день) без обеда стоил 800-900 рублей и выглядел следующим образом:
1. 7 00 – сбор и выезд из Волгограда;
2. 11 00 – прибытие и начало обзорной экскурсии по городу по следующей программе:
2.1 памятник «Исход и возвращение»;
2.2 Сити-Чесс;
2.3 хурул «Золотая обитель Будды-Шакъямуни»;
2.4 «Пагода семи дней»;
2.5 фонтан «Дракон и мальчик»;
2.6 парк «Дружба»;
2.7 «Аллея героев».
3. 14 00 – обед. Обедают, по словам туроператоров, все по разному – кто-то покупает пирожки и т.п., кто-то идет в кафе. Обычно тратится до 150 рублей.
4. 15 00 - посещение музея им. Пальмова;
5. 17 00 – отправление группы домой в Волгоград;
6. 22 00 – ориентировочный срок прибытия группы в Волгоград.
Приведенная схема посещения г. Элиста свидетельствует о следующих факторах относительно туристического потока из соседних субъектов Российской Федерации:
1. турист затрачивает в среднем около 1 тыс. рублей;
2. из них около 800 рублей оседает в регионе-отправителе;
3. экономике Республики Калмыкия достается менее 310 рублей от средней суммы затрат туриста;
питание – менее 200 рублей
теоретически – часть затрат на топливо – 40 рублей (если условно автобус заправляется на обратный путь в Волгоград – 100 литров солярки – примерно 2000 рублей – примерно 40 рублей с одного туриста)
сувениры – определить сложно, но вследствие не развитости массового производства местных стилистически выраженных сувениров маловероятно, что много;
экскурсовод – 10 рублей (условно 500 рублей с группы, т.е. около 10 рублей с туриста)
стоимость билета в музей – 60 рублей.
Таким образом, туристу не жалко 800-900 рублей, затрачиваемых на проезд до Элисты – а значит, он готов потратить сравнимую сумму за получение качественной туристической услуги.
Как правило, в настоящее время туристы, приезжающие в Калмыкию из соседних регионов – это жители крупных городов, которым хочется приятно провести выходные дни. Их расходы на поездку в Элисту сопоставимы с походом в ночной клуб или бар в Волгограде, Ростове или Ставрополе. Из этого следует, что у нас есть огромный рынок для предоставления туристических услуг – это Волгоград, Ростов, Астрахань, Ставрополь и прочие крупные города соседних регионов. К примеру, население четырех указанных городов составляет около 3 млн человек. Если в год каждый десятый житель указанных городов вместо похода в бар или ночной клуб на выходные дни решит посетить Калмыкию, то экономика республики только за счет этого фактора получит около 300 тыс. туристов ежегодно.
В то же время, кроме жителей соседних субъектов Российской Федерации, рынком предоставления туристических услуг Республики Калмыкия должна стать вся европейская часть России и зарубежная Европа, а также, возможно, и Израиль.
Анализ ситуации в туристической отрасли Калмыкии показывает, что для повышения конкурентоспособности туристической привлекательности Республики Калмыкия необходима реализация ряда мер:
1. создание дополнительных объектов для посещения туристами – для усиления интереса к посещению республики и для увеличения продолжительности пребывания туриста в Калмыкии. Реализация этой меры приведет к следующим результатам:
увеличится количество желающих посетить республику;
увеличится количество приемов пищи туристами - к примеру, только при увеличении времени, проведенном туристами в Элисте с 4 часа до 8 часов, сумма их расходов на питание увеличится примерно со 150 до 300 рублей. В случае увеличения с нескольких часов до нескольких дней сумма расходов туристов на питание увеличивается соответственно;
Увеличение количества объектов для посещений туристами до достаточного для проведения туристом в Калмыкии двух дней даст возможность получать доходы гостиничному бизнесу. Если турист платит 800-900 рублей за проезд в Калмыкию и получит возможность интересно провести два дня вместо нескольких часов, он заплатит сравнимую сумму чтобы переночевать в республике. Это позволит перевести отрасль въездного туризма в Калмыкии на совершенно иной, более высокий по сравнению с существующим, уровень;
Необходимо отметить, что проведение туристом ночи в Калмыкии, кроме доходов гостиниц, принесет еще больший доход за счет активности туристов в вечернее время. Туристы пойдут в клубы, рестораны и будут совершать расходы (туристы тратят в клубах и барах и дома, но в новой необычной обстановке им будет интереснее проводить время).
2. Устранение существующих проблем в туристической инфраструктуре, включая проблемы качества работы обслуживающего персонала объектов, значимых для туристической отрасли (гостиницы, рестораны и кафе, транспорт и т.п.);
3. Внедрение осознания населением важности приезжающего туриста как источника роста благосостояния жителей республики, и как следствие соответствующего отношения к каждому туристу.
Необходимо отметить, что на первых этапах активного развития отрасли въездного туризма в Республике Калмыкия необходимо создавать сконцентрированные туристско-рекреационные зоны, своеобразные кластеры туристической инфраструктуры, где будут собраны многочисленные привлекательные для туристов объекты.
В настоящее время идет подготовительная работа по созданию нескольких объектов, способных стать, наряду с хурулом «Золотая обитель Будды-Шакъямуни», основой туристической привлекательности Республики Калмыкия. Эти проекты можно разделить на следующие условные направления:
1. Использование основного фактора туристической привлекательности Республики Калмыкия – буддизма. Калмыцкий народ дважды сыграл ключевую роль в развитии буддизма, и Калмыкия, как единственный буддийский регион в Европе, должна использовать буддизм для увеличения туристической привлекательности. Указанные меры могут в том числе включать в себя:
1.1 Создание экспозиции, посвященной современному буддизму в Калмыцком республиканском музее им. Н.Н. Пальмова;
1.2 Создание учебного заведения, где студенты со всего мира смогут изучать философию буддизма;
1.3 Создание калмыцкого традиционного кочевого хурула;
1.4. Создание своеобразного садово-паркового комплекса, включающего статуи и архитектурные композиции, посвященные в том числе и буддизму, а также искусственное озеро-пруд, в районе АТО «Город шахмат»; [2,3]
2. Использование второго важнейшего фактора туристической привлекательности Калмыкии – кочевой культуры. Кочевая культура в Калмыкии может быть представлена традиционными жилищами калмыков – юртами, возможностью наблюдать калмыцкие традиционные спортивные состязания и церемонии и даже участвовать в них, демонстрациями скота калмыцких пород, верховой ездой на лошадях и верблюдах, калмыцкой кухней, сувенирными изделиями «кочевой» тематики.
Также необходимо отметить, что до образования так называемого «дикого поля» - превращения региона в арену постоянных войн, на территории республики проживало, сменяя друг друга, множество народов, в том числе гунны, сарматы, тюркюты, хазары, половцы и монголы. Интерес к истории и культуре этих народов может стать важным фактором увеличения туристического потока и роста поступлений от туризма в Калмыкии. Представители многих народов будут заинтересованы в знакомстве с историей и культурой своих предков, оставивших следы в республике в виде курганных захоронений и прочих археологических памятников. К примеру, познакомиться с археологическими памятниками Хазарского каганата – государства, центр которого располагался на территории современного Калмыкии в 7-10 веках, были бы рады израильские туристы. Среди мероприятий, которые необходимо провести в рамках указанного направления, можно назвать:
2.1 создание музея курганных культур Калмыкии (археология и история региона);
2.2 создание юрточного комплекса в районе АТО «Город шахмат»; [2]
3. Развитие экологического туризма. Уникальнейшая природа Калмыкии при создании соответствующей инфраструктуры (визит-центры, гостиницы и т.п.) способна привлечь тысячи туристов со всего мира. Уже только один вид, обитающий на территории Калмыкии – сайгак – способен стать ключевым фактором создания многотысячного потока экотуристов в Калмыкию. Необходимо отметить, что развитие указанного направления потребует реализации ряда мер, способных оградить животный и растительный мир Калмыкии от антропогенного воздействия. Создаваемая инфраструктура должна не только позволять экотуристам наблюдать и фотографировать животных, воспитывая у людей бережное отношение к природе, но и ограждать флору и фауну от негативного антропогенного воздействия.
При развитии туристической отрасли Республики Калмыкия по вышеуказанным направлениям необходимо грамотное позиционирование республики на внутреннем и зарубежном рынках, информирование туристических компаний и потенциальных туристов обо всем, с чем они смогут ознакомиться во время посещения Калмыкии. В первую очередь это объекты, связанные с буддийской тематикой, особенностями культуры кочевников в целом и калмыков в частности, уникальным животным и растительным миром Калмыкии.
В рамках проведения работ по позиционированию Республики Калмыкия на российском и международном рынках туристических услуг необходимо подготовить концептуально обоснованные буклеты и прочие презентационные материалы для рассылки в туристические фирмы для представления потенциальным гостям республики, разработать рекламную кампанию для демонстрации преимуществ Калмыкии как одного из будущих значительнейших центров буддизма, где европейцы смогут познакомиться с этой древнейшей религией, как региона с удивительной сохранившейся природой, региона, где можно познакомиться с наследием великой цивилизации кочевников.
Список источников
1. Александрова А. Ю. - Международный туризм: Учебное пособие. Москва, 2002
2. Жанна Кекеева. Будущее нашей республики зависит от каждого из нас. Хальмг Унн, 19 мая 2009 г., вторник, № 84 (15719)
3. Церен Джалсанов. Зеленому парку - зеленый свет. Правительственная газета, 26 июня 2009 г., пятница, № 48 (724)
4. http://www.saratovsport.ru/index.php?mod=news&action=view&cid=18&aid=4441– Рекомендации Парламентских слушаний на тему: «Законодательное обеспечение развития приоритетных направлений туризма в Российской Федерации». Государственная Дума, г. Москва, 23 марта 2009 г.
