У Facebook один из самых (если не самый) «умных» рекламных алгоритмов. Именно по этому важно обучить кампанию, чтобы алгоритм понимал кто ваш клиент. Отключая показы ночью или в выходные дни, вы рискуете сбить алгоритм, и после возобновления показов начнется новая фаза обучения, или как минимум, дообучение РК.
Кейс из личного опыта.
Работая в агентстве, у нас был проект по доставке автомобилей из США.
В какой-то момент таргетолог решил отключить показы ночью, чтобы сэкономить бюджет. Спустя 2-3 дня мы заметили, что количество конверсий уменьшилось на 20-30%.
Проанализировав рекламные кампании оказалось, что «потерянные» заявки приходили ночью.
Схема простая: будущие владельцы авто по выгодной цене, приходя с работы, заканчивали все свои дела с ужинами, вторыми половинками, укладывали детей спать, и после 00:00 могли позволить себе выдохнуть: почитать новости или просто полистать ленту соцсетей. А там мы с хорошим оффером.
От куда я это знаю? Банально попросил отдел продаж задать несколько дополнительных вопрос нашим «ночным» клиентам.
Как итог — сбои в алгоритме и падение кол-ва целевых действий. Этих причин достаточно чтобы не включать временные таргетинги.
Проанализируйте свои кампании. Много бюджета вы расходуете с 01:00 по 06:00? Вряд ли. Это означает, что ваша ЦА не сидит в соцсетях в это время, и «умный» алгоритм распределит показы, чтобы стабильно приносить результат.
Больше о таргете говорим в Telegram-канале @target_sir