Как думаете, есть ли у слов «сурикат» и «рынок» что-то общее? На первый взгляд – нет. Но если использовать их на английский манер, получится meerkat (сурикат) и market (рынок). Такое созвучие и натолкнуло создателей сайта comparethemarket.com на одну очень забавную рекламу, которая в итоге заметно увеличила их доход.
Comparethemarket.com – британское детище, входящее в финансовую компанию BGL Group. Это веб-сайт сравнения цен на страховку, мобильные тарифы, электроэнергию и так далее. Сравните рынок – так переводится его название.
В начале января 2009 года рекламная компания VCCP начала крутить по британскому телевидению ролик, главным героем которого был сурикат по имени Александр Орлов. Персонаж, конечно, вымышленный, компьютерно-анимационный, но очень обаятельный.
По задумке рекламщиков Александр – миллиардер 1970-х годов, живет в Москве, хотя у него есть особняк в Лондоне. Все свое время и деньги он тратит на различные проекты, которые должны его прославить. Также создает автопортреты, всевозможные петиции и даже снимает фильмы.
В ролике Александр жалуется на то, что его сайт comparethemeerkat.com (сравните сурикатов) постоянно путают с сайтом comparethemarket.com. Именно поэтому он и запустил эту кампанию, чтобы все «прочувствовали» разницу.
Такой рекламный ход сработал как нельзя лучше. В итоге сайт comparethemarket.com занял четвертое место по посещаемости среди аналогичных сайтов в Великобритании. В 2009 году продажи сайта увеличились вдвое, по сравнению с 2008 годом.
Однако не всем понравился такой хитрый маркетинговый ход. В августе 2009 года в газете The Guardian («Гардиан») появилась статья, в которой обвинялась рекламная кампания во главе с сурикотом Александром. Мол, ее создатели смеются над восточноевропейским говором.
Агентство по рекламным стандартам ASA рассмотрело заявление автора статьи и ответило, что подобных жалоб больше не было. В итоге никто ничего не сделал, и ролик продолжили крутить по телевизору.
Интересно, что «сурикатовский» сайт comparethemeerkat.com все же создали, и там можно было сравнить сурикатов. В 2010 году его посещали 2 миллиона человек за месяц. Сам же Александр стал настолько популярным, что на Facebook у него набралось 700 тысяч подписчиков, а в Twitter – 22 тысячи.
Вы мне очень поможете, если поставите лайк и сделаете репост. Спасибо вам за это.
Подпишитесь на канал, чтобы не пропустить новых интересных публикаций и поделитесь в комментариях своим мнением об этой статье.