О том, как россияне относятся к блогерам.
— Исследование довольно интересное. Цифры, как всегда, представлены средние по России.
С развитием мобильного интернета высокого качества в регионах, в том числе в Еврейской автономной области, растет популярность различных интернет-сервисов, платформ. Все больше времени жители страны проводят в интернете. Не так давно была озвучена статистика, что молодежь как минимум 40 минут без перерыва проводит в TikTok.
Социальные сети сами уделяют немало внимания тому, чтобы пользователи в виде блогеров, пабликов создавали интересный контент. Данное сотрудничество взаимовыгодное. С одной стороны, блогеры и создатели контента получают вознаграждение в виде контрактов от рекламодателей, с другой стороны, социальная сеть получает прибыль с таргетированной рекламы, от сбора данных пользователей.
В нашем регионе последнюю пару лет на медиарынке, в основном в сегменте платных услуг, местный бизнес начинает пробовать продвигать свои услуги через социальные сети, через блогеров. Их у нас не так много, но они востребованы у аудитории. Количество подписчиков в среднем 3-5 тысяч. Аудитория живая. И бюджеты рекламодатели тратят, конечно, на них.
Очень сильно сокращаются траты на наружную рекламу, печатную продукцию. И, конечно же, рекламодатели неохотно идут на интернет-сайты, потому что все-таки социальные сети, видеосервисы более удобны пользователям. Думаю, рост продолжится.
А наше государство, к сожалению, будет максимально закручивать гайки в интернете. То есть появятся дополнительные штрафы, санкции, принуждение блогеров к регистрации как СМИ. И также усилится работа со стороны налоговых служб, чтобы бюджеты от рекламы были более прозрачные. Пока в виде эксперимента с самозанятыми, который успешно запущен по всей стране, блогерам тоже предлагается официально регистрироваться. Но пока большинство блогеров работают «в черную», это выгодно им самим в плане получения прибыли, не требуется дополнительных затрат в виде ведения бухглатерии, отчисления в различные фонды. И выгодно со стороны рекламодателей, потому что стоимость размещения рекламы выходит дешевле, чем в других СМИ, которые закладывают эти издержки в свой прайс.
В плане восприятия блогеров как професии мы видим, что у молодежи желание стать блогером и получать достаточно высокую прибыль сопоставимо с мечтами советских школьников стать космонавтами. Единственное, не все дети понимают сложность в выборе данного направления. И что за каждым роликом, созданным популярными блогерами, стоит огромный труд. И что просто танцевать на камеру не является блогерством.
Из-за того, что сеть сейчас просто переполнена контентом подобного формата, трудно за короткие сроки стать популярным. Конкуренция на данном рынке высока. Приходится новым «звездочкам» предпринимать все больше сил и времени на создание востребованного контента.
Александр Музыка
блогер, г. Биробиджан