Помните, в фильме «Час пик 2» с Джеки Чаном и Крисом Такером главных героев выкинули из автомобиля в центре Гонконга абсолютно голыми. Пришлось прикрываться крышками от мусорных баков. В подобной ситуации, на мой взгляд, оказалась Apple — «как сапожник без сапог». 15 сентября компания презентовала новые устройства, но среди них не было iPhone. Презентацию ждали миллионы фанатов по всему миру и не дождались. И что теперь? Засчитать компании крупнейший в истории провал, а инвесторам избавиться от акций Apple, потому что они подешевеют?
Сегодня пройдусь по этой теме с неожиданной стороны: чему можно поучиться у Apple инвесторам, обычным людям и даже государствам. Ставьте НРАВИТСЯ, и начнём.
Несколько интересных фактов об Apple
На первый взгляд, провальная ситуация — фанаты не увидели новый iPhone. Последние несколько лет падают продажи основного продукта и выручка от него: с 63,2% (2015) до 44,2% (2020). Сыграли роль закрытые во время пандемии магазины и остановившиеся на несколько недель фабрики Apple в Китае. Несмотря на это кризисные месяцы оказались для компании успешными.
К середине августа компания перешагнула рубеж капитализации в $2 трлн. Это круто, потому что теперь таких компаний всего две: Apple и нефтяной гигант Saudi Aramco. Подробнее об этом я рассказывал в этой статье.
Apple отказалась от амбиций по завоеванию любой ценой доли рынка для айфонов. Такие вещи часто губят лидеров, которые долго занимают верхние строчки рейтингов. Понимая и анализируя причины снижения продаж основного продукта, компания сфокусировалась на новых ценностях: от продажи айфонов к оказанию услуг. Это благоприятно сказалось на результатах в пандемийные месяцы.
Например, компания представила единую подписку на 4 сервиса по выгодной цене — источник скриншота и текста https://www.apple.com/ru/apple-one/
Apple провела дробление акций 1 к 4. Так, компания снизила стоимость одной акции, чтобы заполучить новых инвесторов. При таком подходе акции техногиганта стали более доступными по цене для частных инвесторов.
Уоррен Баффет — тот самый оракул из Омахи, который известен ещё и тем, что не инвестирует в акции технокомпаний, сделал для Apple исключение. В инвестиционном портфеле Баффета акции компании составляют более 40%.
Налицо приверженность компании быть «денежной машиной», как её уже не раз называли для своих акционеров. Стоимость акций Apple кратно увеличилась за последние несколько лет и кратно увеличила состояния её акционеров.
Так, кому и чему можно поучиться у Apple?
К примеру, государствам, экономика которых сильно зависит от добычи и продажи сырья. И вот в чём. Не цепляться за наследие, которое давало многие годы финансовую стабильность и величие, а находить новые точки роста. При этом ставить заботу о своих гражданах, читай — инвесторах, как у Apple, и их интересы на первое место.
Обычным людям. И вот в чём. Имея стабильный источник прибыли — зарплату или дивиденды от главного дела жизни или службы, отдавать себе отчёт в том, что мир меняется и ускоряется с каждым годом. Чтобы идти в ногу со временем, не достаточно сделать какую-либо работу один раз и остаток жизни «почивать на лаврах». Нужно создавать дополнительные источники дохода: либо в собственном бизнесе, либо через покупку акций публичных компаний. Создавать денежную основу и диверсифицировать свои будущие источники дохода. Ну и конечно планировать на несколько лет, а может быть и десятков лет вперёд. Не делай этого Apple, кто знает, как пережила бы она подобные испытания.
А вы с этим согласны? Поделитесь мыслями в комментариях!
До встречи!
Консультант по финансовому планированию Дмитрий Соболев
13 лет помогаю накапливать, сохранять и приращивать капитал. Отвечаю на любой вопрос про инвестиции и деньги за 30 минут по цене капучино. Запись по этой ссылке.
Вопросы о сотрудничестве жду на почту: consult@sobolev-finance.ru.