Все СМИ обсуждают новость про ребрендинг СБЕРбанка. Почему для ребрендинга выбран 2020 и почему вообще это нужно ? Кто придумал и на что похож этот логотип? Почему такое название и цвета?
Не секрет что Герман Оскарович давно превратил свою корпорацию в огромный комбайн состоящий из множества компаний занимающиеся почти всеми направлениями деятельности и финансовая часть в этом занимает уже не основную часть.
Экосистема - заявленная еще в 2018 - развивается и только пополняется все новыми и новыми сервисами. СБЕР - не только банк, говорят нам и потихоньку это воспринимается как должное. На сколько это правда и поможет ли изменение логотипа и цветовой палитры стать полноценной экосистемой на уровене Google (как планирует СБЕР), или даже на уровне Яндекс, вопрос открытый.
Лично мое мнение что экосистемы в СБЕРбанке пока нет и ее не будет до тех пор пока внутренняя политика не измениться и вместо деления и дробления не появится единые центры компетенций с достаточным весом и властью все поменять. К сожалению из-за развитого микроменеджмента и политики не делиться с коллегами, отнимать и конкурировать внутри нет согласованности, что по понятным причинам мешает стать полноценной экосистемой и соединить все продукты не только под единый логотип и название, но и под единый UI/UX и единый пользовательский сценарий и ID.
Когда же впервые появился этот логотипа и почему такие цвета?
Первый раз о ребрендинге заговорили еще в 2016 - были слухи и домыслы, появилось много вариантов и некоторые из них действительно рассматривались, но большинство были фейком и фантазией.
Интересно что первым новый градиент показал отдел SBER X
Как и почему это прошло еще в 2019 году, без официального редизайна основного канала, вопрос открытый. Возможно это был ход Ванина (главы отдела) с целью проверить как отреагируют, или просто решили что т.к. экосистемой сбера будет управлять SBER X - то и обозначить свое первенство нужно таким образом.
Сам же логотип, тот к которому нам всем придется привыкать. Первыми осмелились применить СБЕР Маркет (https://sbermarket.ru)
Ранее логотип был другим:
Как и почему логотип появился раньше всего ребрендинга, так же вопрос открытый.
Почему же Сбербанк меняет логотип и имя?
Как писал ранее "СБЕР" -имя нарицательное и все и так называли СберБанк - СБЕРом. Тут никого не удивили и в целом это логичный ход.
Почему сменили логотип, так же понятно - старый лого не современен и последний раз менялся в 2009 году. Но на сколько он отображает новую экосистему СБЕР? Он явно похож на существующий логотип магазина чаосов Alltime (https://www.alltime.ru/) Возможно кому-то придется поменять лого, и не думаю что это будет Сбер.
Значек явно намекает на время и галочку, градиент - это прицел на большее количество продуктов внутри и многогранность всей экосистемы. Появился синий и ярко желтый, посмотрим как в будущем СБЕР обыграет эти цвета. Шрифт отдельный разговор, резкие линии и острые грани, явно не вписываются, и смотрится куцо. Но выбрали что выбрали )
Интересный разбор нового логотипа тут: https://vc.ru/design/160361-chto-ne-tak-s-novym-logo-sbera
Пример ребрендинга банкомата:
Можно сколько угодно ругать логотип и особенно шрифт нового СБЕРа, но через какое-то время все привыкнут и будут спокойно воспринимать это творение.
А как вам новый логотип и имя СБЕРа?