Я с детства любил писать и не любил всё остальное.
Единственный преподаватель в школе, который был доволен моими результатами, — это преподаватель русского и литературы. Не потому, что я вовремя учил стихи и пересказывал отрывки из произведений (я этого не делал), а потому, что мне неплохо удавались диктанты и сочинения.
Я мечтал стать писателем. Я сбегал из школы, чтобы прийти домой, пока родители на работе, и в тишине сочинять истории. Вдохновлённый романами Джоан Роулинг о Гарри Поттере и Стивена Кинга о клоунах-убийцах, я мог с утра до ночи сидеть за пишущей машинкой.
Мне казалось, что получалось здорово, но т.к. я был единственным своим читателем, возможно, я ошибался.
Однажды в подростковом возрасте я подкатил к маме со своим творчеством. Мол, посмотри, мам, я тут рассказик запилил, похвали меня, скажи, что я чёртов гений. Да, мам, я знаю, что после родительских собраний ты готова меня убить, но, может, прочитав это, ты поймёшь, что я не безнадёжен.
Мама прочитала рассказ с каменным лицом и задала вопрос, который с тех пор преследует меня и возникает в голове после каждой написанной строчки:
А ты не пробовал написать что-нибудь… НОРМАЛЬНОЕ?
Для меня это был удар. Главный человек в моей жизни не только не разглядел ничего гениального в моём творчестве, так ещё и намекнул, что пишу я полную дичь.
Её можно понять. Рассказ, который я ей подсунул, был про подростков, которые на досуге вызывали Сатану и рубили топорами зомби. Уверен, прочитав такое, маму начало беспокоить моё психическое состояние.
Ты не одинока, мам, меня оно тоже беспокоит.
Детские мечты VS суровая реальность
Когда школы закончились (мне пришлось сменить их две, потому что у меня были проблемы с дисциплиной и посещаемостью), мечты о писательской карьере разбились о суровую реальность.
Взрослые давили: спрашивали, кем я хочу стать в будущем, на кого собираюсь учиться, как планирую зарабатывать деньги… А единственное, чего мне хотелось в жизни, — это писать. Просто, чёрт возьми, писать. Взрослая жизнь? Да вы издеваетесь надо мной! К чёрту вашу взрослую жизнь! Я должен писать, это же моё призвание!
У мамы на этот счёт было своё мнение, и она засунула меня в колледж на специальность, которая называется «гидротехник». Что это вообще такое? Чем занимаются гидротехники? Вроде бы измеряют глубину рек, но я не уверен.
В колледже я продержался только год. Меня благополучно выгнали, потому что я продолжал сбегать с занятий, чтобы писать рассказы. Спорим, ни за что не угадаете, где я оказался после этого?
Я решил, что учёба — это не моё, и раз уж все вокруг так хотят сделать из меня взрослого и самостоятельного, я лучше пойду работать. А так как единственная работа, которую я смог найти в 17 лет, это была работа на стройке, мама сделала вывод, что я хочу стать строителем.
Так я оказался в строительном колледже, но уже на заочном обучении (спасибо и на этом). С горем пополам я получил диплом, засунул в шкаф и с тех пор не прикасался к нему.
От продавца стройматериалов до копирайтера
Я работал на стройке, занимался ремонтом, в особо тёмный период своей жизни даже работал охранником.
Но я продолжал писать: по вечерам, по ночам — в общем, когда удавалось.
В 2009-м я записался на дистанционные курсы журналистики и в 2011-м получил сертификат. Журналистика меня не соблазнила. Зато я написал два романа и пытался найти издателя, но получал только вежливые «Нам это не подходит».
В 2013 году я работал в строительном супермаркете с 9:00 до 20:00 — таскал коробки с кафелем, продавал керамогранит, клеил плитку на стеллажи и развешивал ценники.
Я зарабатывал 40-50 тысяч тенге в месяц, из которых половину отдавал за аренду квартиры. Моя зарплата была единственным источником дохода. Родственники периодически подкидывали нам что-то из еды и, пожалуй, мы выжили только благодаря этому.
Когда я только устроился в чёртов строительный магазин, первые несколько недель я работал без обеда. Не потому, что я такой из себя трудоголик, а потому, что у меня не было денег на беляш, а таскать из дома суп было западло.
В какой-то момент мне даже пришлось бросить курить, потому что в семейном бюджете оставалось всего 500 тенге на несколько недель вперёд. Жена сказала, что это деньги не хлеб, и точка.
Не знаю, на кого в тот момент я злился больше: на неё, что из-за дурацкого хлеба (который, кстати, сама она не ест) мне приходится страдать, или на себя, что я такой нищий неудачник.
Потом нас выселили из той квартиры и мы перебрались к моей маме. Стало немного легче с точки зрения финансов, но сильно сложнее с точки зрения взаимоотношений.
Я не оставлял мыслей стать писателем и время от времени запиливал тоскливые рассказики, пока однажды знакомый не сказал мне, что компьютер можно использовать и по-другому — чтобы зарабатывать через интернет.
«Как я НЕ заработал свой первый миллион»
Я воспользовался поиском, нарыл «способы заработка» и начал заниматься «платным сёрфингом» — это когда ты заходишь на сайты, скликиваешь рекламу или выполняешь другие действия, а тебе платят за это денюжку. Ну как сказать, денюжку: 2 тенге за лайк, 3 - за склик рекламы и всё в таком духе.
У меня появилась идея замутить свой проект, типа реалити-шоу, в котором я буду тестировать разные способы заработка и выносить свой вердикт: норм тема или полная хрень.
И 7 ноября 2013 г. я создал группу «Как я НЕ заработал свой первый миллион».
А потом случилось чудо: на одном из сёрфинг-сервисов я получил задание зарегаться на бирже статей ETXT и заработать там 250 рублей.
Так началось моё знакомство с копирайтингом. Я уволился из строительного магазина и ушёл во фриланс.
«Чужая жизнь» против моей жизни
Оказалось, что в коммерческом писательстве я вовсе не так хорош, как мне хотелось о себе думать. Многие статьи возвращали на доработку, некоторые вообще не принимали, каждый раз вколачивая очередной гвоздь в гроб моего писательского самолюбия. Но я продолжал. Потому что жизнь продавца стройматериалов была чужой жизнью. А я хотел жить своей.
В какой-то момент я переключился с написания статей на рекламу. И обнаружил, что весь мой писательский опыт больше вредит мне, чем помогает.
Помню, писал (пытался писать) текст для продажи курса по вокалу. Заголовок текста был таким:
«Твои гланды могут очаровывать окружающих! И для этого их даже не нужно доставать:)»
Мне казалось, что это классная шутка, что это очень крутой подход, но заказчик ответил следующее:
Тогда я не мог понять, что он имеет в виду. Какая ещё ЦА? Я же чёртов писатель! Я должен шутить и дурачиться! Я должен придумывать невероятные метафоры! Я должен стремиться к изящной литературности!..
Я совершил типичную ошибку новичка: пытался протащить художественные приёмчики в коммерческое писательство. И лишь спустя долгое время до меня дошло, что в рекламных текстах главное простота, а не образность, и что вменяемое УТП круче бездумного креатива. К сожалению, до многих копирайтеров это откровение не доходит никогда. А мне повезло.
Мой путь в копирайтинге
В 2013-2014 гг. я работал в тренинговом центре «Фактор роста» и написал для них 50 статей на тему психологии, менеджмента и продаж.
В 2015 по рекомендации Юлии Волкодав (тренер по копирайтингу, у которой я учился) ко мне пришёл Владислав Челпаченко и попросил написать текст для «Питеринфобиз-2015».
В тот же год я работал с командой Алекса Мэя и написал текст для его флагманского курса «Академия секса».
В 2016 я поработал в Школе бизнеса Алекса Яновского и прорвался в команду Инфобизнес2.ру Андрея Парабеллума.
В 2018 г. я работал в проекте Максима Темченко «Финансовая перезагрузка». Затем — у Виталия Кузнецова в «Федерации онлайн-бизнеса»: писал тексты для лендингов, редактировал письма Виталия и превращал то, что он наговаривает на диктофон, в статьи.
В 2019 г. начал развивать личные проекты и создал группу в ВК «БДСМ-копирайтинг. Жёсткая школа коммерческого письма». Я собирался делиться своим опытом работы с текстом, собрать крутое сообщество копирайтеров и поднять качество текстов в русскоязычном пространстве. Ну, чтобы авторы не только «качали личный бренд», а иногда, ради разнообразия, ещё и писали по делу.
Как мне кажется, получилось неплохо. Большие охваты. Два Прометея. Тысячи сердечек и несколько ТОПовых марафонов, объединивших коммерческих писателей под флагом: «Спасти интернет от бездарного текста».
Копирайтинг дал мне всё: деньги, творчество, вдохновение, самореализацию и свободу! Бонусом приложились отличные отношения с женой и замечательный сынок))
Фух, вроде, исповедь гидротехника, который стал строителем, который стал копирайтером, подошла к концу))
Теперь ваш черёд: расскажите, откуда вы, чем занимаетесь и с какими вопросами к вам можно обращаться. В тусовках вроде наших копирайтеры и другие специалисты частенько находят потенциальных работодателей, а работодатели — специалистов. Поэтому не скромничайте))