Вот скажите, вы пробывали разноцветные макароны? Ну те что с базиликом, помидором и «классические»? Какой вкус вам больше нравиться? А что если я вам скажу, что вы не отличите один от другого, если не увидеть цвет?
Я уверен, что большая часть из вас ответит, какое вино они предпочитают — красное или белое: типа «белое к рыбе, красное к мясу.» Поставьте эксперимент: купите 10 бутылок вина, по 5 белого и красного и с закрытыми глазами попробуйте. Сомневаюсь, что успехи в различии красного и белого вина дадут результат сильно больше 50%. А уж «аргентинское» от «крымского» вы отличите с трудом. (Ремарка: эксперимент будет честным только с винами, которые вы не попробовали заранее 🤗)
Так почему же я включил Сомелье? Дело в том, что в брендинге цвет также важнейший элемент. Цвет — важнее логотипа и шрифта. Редкого всего компании меняют название, чуть чаще фирменную гамму, логотип нужно менять раз в пять лет, фирменную графику и кейвижи желательно раз или два в год. Вот вспомните: едешь по трассе, бензоколонка ещё не открыта, логотип Замотан в плёнку, а по цвету декора вы уже знаете, что за компания её откроет. Здание ЛеруаМерлен от ИКЕА отличите без Лого?
Есть конечно исключения, назвать фирменный цвет Мерседеса или эпл затруднительно, но тут уж исторические и отраслевые особенности.
В любом случаи, вот вам лайфхак для жадного маркетолога: никто из уважающих себя дизайнеров или студий не будет делать никаких «тестовых» заданий. На тендер — нужен бюджет. А вот попросить подобрать фирменную гамму — это не займёт много времени, а вы удивитесь, насколько по-разному видят дизайнеры вашу задачу, и насколько цветовая гамма влияет на ваше эмоциональное восприятие будущего бренда, а главное поймёте, кто ВАШ дизайнер.