Итак, вы осознали, что у вас страшный логотип. Это норма, раз в 3-5 лет это случается с каждым. Бывает, что лого просто надоел. Команде иногда стоит освежать образ компании, хотя бы для того, чтобы создавать иллюзию развития. Если же развитие действительно наличествует, стоит это закрепить визуально. В народе такой процесс зовётся ребрендингом.
Но изменяя логотип тотально, вы рискуете потерять наработанную годами узнаваемость. А уж если вы прошли регистрацию торговой марки, то это и совсем болезненно: изменяя знак лишаетесь не толко узнаваемости, но и юридической защиты.
И тут хочется вспомнить Коко Шанель. Ей приписывают цитату:
«В 20 у вас лицо, которая вам подарила природа, в 30 то, что вылепила жизнь, в 50 — то, что вы заслуживаете».
Логотип — лицо бренда. Хорошо, если у вас оно красивое, но это не приговор, если природа отдохнула на вас. Есть косметика, одежда, правильный ракурс и свет. Всё это называется «фирменный стиль». Вылепить привлекательный образ — это результат комплексного труда, а не одного удачного графического решения.
На самом деле, логотип — зачастую, это акцент, деталь. Представьте машину, логотип на самом видном месте. Но он ли определяет красоту машины? Красота авто определяется пластикой, цветом, формой, отделкой, материалами.
Носителем вашего фирменного стиля будут социальные сети, форма сотрудников, билборды и корпоративный транспорт. Именно их решение создаёт образ компании, а не логотип. Вложитесь в крутые фото, грамотную вёрстку и смелый креатив, это эффективнее скажется на восприятие компании.
Не стоит кардинально менять логотип, даже если он страшный и надоел. Бывает его достаточно освежить, чуть изменив пластику и начертание, но оставив сюжет. Тотально менять его стоит только в случаи глобального репозиционирования. Иногда страшненький логотип даже прикольно: как родинка-мушка над губой у кокетки. Вроде изъян, а предаёт очарования.
За последний год мы провели ряд работ по ребрендингу, зачастую с сохранением зарегистрированной торговой марки, но незначительно меняя начертание лого.
Затеяли ребрендинг — стоит сосредоточиться на фирменном стиле: ваши сотрудники воодушевятся, клиенты ободрятся, а конкуренты умрут от зависти.