Считается, что если хочешь что-то спрятать-переименуй. Но так или иначе "уши будут торчать".
Волна маркетинговых потрясений докатилась и до Сбербанка, который обьявил о смене логотипа и планирует стать еще ближе к народу: тем самым простонародным любимым "Сбером". Историческая зеленая многослойная "Елочка", напоминающая кому бутон цветка, кому кокон "чужих", кому пачки купюр, кому пэкемена, канет в Лету и будет заменена на "Галочку" в незавершенном круге. Типа ЕГЭ пройден, ответ найден и галочка водружена в нужный кружочек почти всех цветов радуги (надеемся, что это не намек на популярное радужное движение). Словом, все в духе времени. Молодцы, молодые маркетологи! Ваш креатифф зачтен!
Ну и теперь на банковском рынке будут толкаться СЭБ, СИАБ и СБЕР. Как говорится, смотри нэ пэрэпутай. Скоро к ним, наверное, присоединится и СовКом. Что мелочиться-то. Если кастрировать, так всех одним серпом!
Господин Греф обьясняет свой ход тем, что банк вышел за пределы финансовой организации, став большой экосистемой, которую планируется назвать SberX. На бумаге англицкими буквами-понятно. А как произноситься это будет по-русски, для простых пэнсионэров, которые с банкоматами то не очень чтобы ладят и регулярно играют на нервах юных девушек-консультантов, стоящих на сквозняках за 20 т.р. в месяц и мечтающих перейти, наконец, за столы операционистов, где потеплее? СберКс? СберИкс? СберХь?
Словом, чувствую, недалеко уйдет, эта великолепная экосистема будущего от исторической СберХассы и Сберика в народном сознании. А то еще и Ксериком назовут, Ксерксом или Ксероксом. О чем вообще думали маркетологи, добавляя таинственный Х на конце? Однозначно не о том, о чем можете подумать Вы, читая эти строки. Они думали исключительно о высоком будущем, стратегической диверсификации и космических технология"Х", бороздящих финансовые пространства.
А, по мне, так Сбербанк сделал просто логический виток в нейминге: Сберегательная Касса-Сбербанк-Сбер-SberX.
Веселого будет еще много, поверьте. Помимо СберЛизинга, СберЗдоровья, СберРешения, однозначно будет скоро СберЕда, СберБольница, СберТВ, СберШкола, СберАвиа ибо
Герман Греф говорил, что "Сбер" становится всё более технологической компанией, выстраивая полноценную экосистемы в различных отраслях, в том числе в медицине, образовании, телекоммуникациях, электронной коммерции и т.д.
Примерная концепция того, что нас ждет, кажется, изложена в сериале "Лучше чем люди" про Россию будущего, где Сбербанк и Алиса (она же Ариса) решают все и за всех. Посмотрите, вас это если не шокирует, то повеселит однозначно.
На все про все в сфере ребрендинга управленцами планируется потратить около 300 млн. долларов. Чего только не сделаешь, ради глобального прорыва и всемирного господства, за народный счет.