Недавно я была в гостях у хорошей знакомой. Она варит декоративное мыло и ведёт аккаунт в инсте, где показывает готовые работы. И вот она в сердцах восклицает: «Ну не люблю я составлять описания! Мне легче просто фотку запостить. А слова подобрать не могу. Пишу подруге "такой-то", а она за меня пару строк придумывает».
Моя копирайтерская душа не смогла остаться в стороне. Я сердечно призвала девушку и меня иметь ввиду, ежели снова словесное голодание подкрадётся. Но сейчас не об этом.
Разговор с ней натолкнул меня на идею этой статьи.
Ведь это не редкость: многим и вправду сложно писать посты для блога в Инстаграм. И вообще что-либо писать. Создание текстов для них — как для гуманитария решение инженерных задач.
Узнали себя? Не переживайте: сбить градус сложности вполне реально. Для этого нужно учесть 3 простые вещи.
Текст не обязан быть длинным
Почему-то часто «длинный текст» — синоним «хорошего текста». Так рождались наши школьные сочинения. Так рождались графоманы внутри нас — чем увесистее и напичканнее предложение, тем выше ему цена.
На самом деле в соцсетях главный критерий хорошего текста — его прямое попадание в цель. Не красивые фразы и полотно букв под завязку.
Ну, не пишется 2200 знаков текста про маникюр для новой клиентки, так и не надо их вымучивать! Если цель — описать процедуру, просто опишите процедуру. Ровно так, как вы рассказали бы о ней другому клиенту в обычной жизни. Пост знакомства? Представьте, что знакомитесь с подписчиком лицом к лицу, и скажите не больше и не меньше необходимого. Об этом — второй совет.
Если ставить перед собой грандиозные задачи, когда дело касается одного-единственного текста, можно так ничего и не написать. Это просто пост, а не огромный индийский слон :) Отталкивайтесь от целей.
Пост — разговор с человеком, а не выдержка из энциклопедии
Речь не о том, что нельзя выражаться сложными понятиями или блистать знаниями. Если есть что сказать нового и интересного — почему нет? Только без фанатизма. А ещё расшифруйте вон ту аббревиатуру. И пропишите в скобочках простое объяснение, если уж очень впору к тексту англицизм или термин.
Речь о том, чтобы отключить в себе педантичного «библиотекаря». Просто поговорите с людьми. Вежливо, обстоятельно. Как бы вы вели диалог с этим человеком вживую? Сымитируйте такую беседу, запишите на диктофон. Что бы он спросил? Как бы вы ответили? Можно ли тут выразиться попроще, потому что бровь слушателя вздёрнулась чуть выше обычного?
Не советую искать готовые посты, образцы и шаблоны текстов. Никто не скажет так, как вы! Искренность и самобытность — вот что выгодно оттенит вас на фоне других. Даже если вы не мастер умопомрачительного слова и объясняетесь в жизни очень просто. Тем лучше! Проговариваем свой текст. Прослушиваем, переписываем, шлифуем, убираем лишнее. Вуаля!
Блокноту идей — быть
Начать писать тем сложнее, тем забитее мозг. Парадокс: чтобы иметь при себе годные задумки, нужно сначала от них освободиться. Дело в том, что у вас в голове уже вагон и маленькая тележка разных идей. В том числе и для текстов. Но они соревнуются, перекрикивают друг друга, устраивают давку. Каждая отталкивает соседку, не даёт ей продвинуться поближе, чтобы вы её расслышали. И вам только и остаётся, что звенящий шум.
Держите под рукой блокнот — любой! Я обычно пишу в Телеграме, в чате с самой собой. Или в файлах на Гугл-диске. Как только приходит интересная мысль, не отмахивайтесь от неё. Обидится, забьётся в дальний угол. А потом к ней и новые отверженцы присоединятся. И сами не выйдут на уровень памяти, и другим не дадут.
Скажем, вы — фотограф, и прямо во время работы в голову пришла классная метафора для рассказа о модели-невесте. Или во время готовки пирога на продажу случился какой-то микрокурьёз с тестом. Почему бы потом не украсить этими деталями текст? Или даже написать сам пост вокруг них?
Фиксируем. Даём идеям жизнь на бумаге. А когда садимся писать текст — открываем блокнот и берём оттуда парочку любопытных задумок.
У вас получится!
* Деятельность организации Meta Platforms Inc, ее продуктов Instagram и Facebook запрещена в Российской Федерации.
