Время постоянно меняется, и вчерашний хороший текст, сегодня не актуален. Более того, он не признан и считается бездарным. Копирайтер должен знать, что его талант не значит ничего, если он не эволирует.
Признаки хорошего текста
На сегодняшний день, в копирайтинге есть только пять определений, которые указывают на то, что статья, соответствует времени. Это:
- целевая установка;
- полезность;
- логичность;
- лаконичность;
- побуждение к действию.
Целевая установка
Не важно в каком стиле статья, копирайтер должен осознавать цель ее назначения. Что произойдет после рождения статьи, что изменится, на что она повлияет и какой результат будет в итоге. Информационная статья должна быть феноменальной, информация должна дать читателю многозначительные сведения, о которых он не знал ранее. В продающей статье, посетитель сайта должен подчиниться автору, выполнить все действия, забыв о рекомендуемых сайтах в закладках. Обзорная статья позволит ознакомиться с товаром полностью, чтобы не было необходимости "гуглить" после ее прочтения.
Полезность
Свойство, которое делает текст ценным, освещает его в тумане информационной перегрузки. Никакой философии и размышлений на свободную тему, только факты, факты, факты. Обязательно рекомендации и пример собственного опыта. Без этого у читателя, в лучшем случае, пропадет доверие. В худшем, он либо закроет сайт, либо напишет массу откровенных мыслей по этому поводу.
Логичность делает статью легкой для понимания. Факты открываются по конкретной цепочке, звенья которой не противоречат друг другу. Повествование становится увлекательным, и структурированным. Читатель искал информацию часами, и наконец, попалась та статья, которая пролила свет.
Лаконичность
Под лаконичностью понимается, не только краткость в суждениях, но и освещение только одной конкретной темы. Нельзя описывать два предмета одновременно. Если честно, это всегда бесит. Читатель ищет ответ на свой вопрос, и его совсем не интересуют посторонние сведения. Придерживайтесь правилу: один вопрос — одна повестка.
Побуждение к действию
Обязательная часть, цель которой побуждать, но не навязывать. Мы говорим о трендах сегодняшнего дня, в них каждый пользователь сам себе хозяин. Он предпочитает выбирать из предложенного, чем быть в роли "разведенного", как он считает. Выражения типа "только у нас самые низкие цены" сегодня не работают. Это выглядит тривиально и даже пошло. Нельзя отталкивать читателя, он ищет честность. Гораздо лучше сказать "цены не превышают рыночные".
Вместо эпилога
Текст будет считаться правильным, если соответствует описанным принципам, но это не надолго. Копирайтинг подвергается эволюции стремительным темпом, как и все человечество. Понадобится чуткость, чтобы вовремя поменять отношение к происходящему. Хороший текст — это полезный текст, но оценка должна быть указана в отзывах.