Сила названия способна творить чудеса. Удачно подобранное имя бренда помогает развиваться быстрее рынка, создаёт правильный образ товара в глазах потребителей. Название компании, товара упоминается при каждом контакте с целевой аудиторией. Его цель - донести суть товара, ценность, стратегию позиционирования и запомниться.
Чтобы не упустить в названии главного, достучаться до потребителя, мы собрали методы нейминга. Они помогут улучшить качество и силу выбранного имени. Возможно, в голову придут новые идеи, слова, формулировки.
Чтобы найти идею для нового имени, подумайте в следующих направлениях:
- где находится компания? Город, место, улица, страна могут стать частью названия.
- имена основателей и владельцев бизнеса
- что получает потребитель? Определите, какую пользу товар, услуга несёт покупателю. Например, красота, здоровье, знания, сытость и т.д.
- выделите ключевые свойства товара, услуги. Низкокалорийный, безопасный, быстрый, лёгкий.
- в чём выгода? Экономия средств, высокий уровень сервиса, дополнительные услуги.
- особенности технологий. Инновационные материалы, оборудование из Германии, трёхуровневая система очистки.
Когда все слова выписаны, начинайте творить. Пробуйте разные комбинации, изменяйте слова. Используйте только корни, добавляйте приставки или суффиксы. Фиксируйте все рабочие варианты. Помните, что название должно легко произноситься, быть читаемым и запоминаемым.
И пару обязательных моментов. После того, как Вы выбрали название, проверьте его на возможность использования. Часто случается так, что слова, идеи, которыми мы гордимся, взяты из окружающего мира. Самостоятельно проверьте выбранное слово в поисковиках, по базе Единого государственного реестра юридических лиц. Также юрист поможет проверить имя на уникальность, ему доступна база зарегистрированных товарных знаков Роспатента. Осторожность не навредит.
После проверок количество претендентов сократится. Теперь важно оценить, как аудитория воспримет новое название. Создайте опрос с оставшимися вариантами и доставьте потребителям. Критерии оценки следующие: привлекательность, лёгкость произношения, правильность, запоминаемость, выделяется в сегменте, соответствие рынку и соответствие ценовому сегменту. Попросите респондентов оценить названия по баллам от 1 до 5 или от 1 до 10. Сложите баллы каждого названия.
Вариант, набравший большее количество баллов, победитель по мнению аудитории. Идеальное название найдено!