Александр Жаров, генеральный директор холдинга «Газпром-медиа», на конференции ТВ-селлеров TV2B поднял вопрос о создании единой системы измерения контента в интернете, как и на телевидении.
Александр Жаров полагает, что система измерений, которая сегодня действует для традиционного телевидения, должна быть продолжена и дополнена комплементарной системой измерений в интернете. Он утверждает, что все крупные медиахолдинги высказались за то, чтобы такая система была внедрена.
На опасения интернет-игроков, связанных с информационной безопасностью, руководитель «Газпром-медиа» отвечает, что измеритель не обязан быть аудитором. Если площадка не согласна на установку счетчика, тогда она должна предоставить логи и соответствовать тем правилам, которые предлагает аудитор.
«Это будет очень удобно для государства, агентств и для рекламодателей. Наконец, для нас это тоже будет удобно, потому что мы сможем явно и прозрачно оценить аудиторию каждого нашего продукта. Сквозная система измерений, когда совместимы данные измерителя эфирного, неэфирного ТВ и аудитора-измерителя в интернете, упростит для рекламодателя планирование кросс-платформенных рекламных кампаний», — убежден Александр Жаров.
Ранее Performance360 рассказывал, что в проекте концепции развития телерадиовещания на 2020–2025 годы появилось предложение регулировать деятельность владельцев контентных интернет-платформ и приблизить требования по размещению рекламы, структуре владения, возрастной классификации сетевых ресурсов к тем, что распространяются на вещателей.