Шутка, рассказанная дважды, не шутка
⠀
...или это вообще нешуточный скандал?!
⠀
Модные журналы одновременно настрочили новости о том, что Balenciaga скопировал Vetements. А поводом к этому стал пост Vetements с возмущённым восклицанием “WTF” и ссылкой на креативного директора Balenciaga Демну Гвасалия.
Но тут даже глубоко копать не надо, чтобы уловить в этом маркетинговый трюк или постиронию. В 2014 году Демна Гвасалия вместе со своим братом Гурамом Гвасалия основал бренд Vetements, а в 2015 Демна не проигнорировал возможность занять ещё и пост креативного директора Balenciaga.
В мире моды это привычная практика. Так, Мартен Маржела в своё время работал на два фронта — на свой бренд Maison Martin Margiela и на бренд Hermès.
⠀
Демна в режиме Vetements-Balenciaga проработал четыре года с 2015 по 2019, когда принял решение покинуть свой бренд, а точнее оставить его на попечение брату. Он объяснил, что устал создавать худи с надписями, которые очень любят адепты Vetements, и желает сконцентрироваться на высокой моде в Balenciaga.
⠀
Видимо, бренд Vetements без главнокомандующего начал сдуваться, раз Демна, бросает от имени Balenciaga спасательный круг — инфоповод о плагиате — в сторону Vetements.
⠀
В сезоне весна-лето 2020 Vetements (последняя коллекция, над которой работал Демна) играл с логотипами разных брендов. Например, бренд полностью позаимствовал логотип Internet Explorer, снабдив его лишь надписью ecstasy, указывая тем самым, что зависимость от Интернета равнозначна наркотической.
В этот раз в игру с копированием Демна подключается уже через Balenciaga. На этот раз он берет футболку Vetements со стикером “Hi. My name is capitalism” и переделывает этот слоган в Balenciaga на “Hi. My name is Demna”. Делаем сложение двух надписей и получаем постироничное “Hi. Capitalism is Demna”.
Вот вам и горячая новость: журналисты нашли инфоповод, адепты обоих брендов пошумели в комментариях. Все в выигрыше, за исключением моды, которая должна быть высокой и концептуальной в Balenciaga. А это очередная «ПОСТИРОНИЯ» Демны в мире, который стремится к искренности и серьезности.