Виды
Рассматривают два типа оптимизационных подходов: по отношению к сайту – внешняя и внутренняя; по «легальности» - «прозрачная (белая)», «серная» и «серая».
Оптимизация по отношению, направлению
Цель – повысить привлекательность для ботов поиска наращиванием ссылок (ссылочной массы) из других, лучше трастовых или известных веб-ресурсов. Реализуется путем:
• идентификации доноров для ссылок;
• размещения тегов (анкоров) в тексте.
Оптимизация внутренняя – это адаптация контента, поэтапно:
• анализируя соответствие требованиям алгоритмов поисковиков с помощью, например, сервис типа Googlebot или других;
• исправление выявленных ошибок;
• формирование семантического ядра;
• WordStat-анализирование ключей;
• оптимизация тайтлов (заголовков), дескрипшн и др. согласно ядру;
• оптимизация навигации;
• SEO-оптимизация;
• перелинковка (перекрестные ссылки).
Оптимизация по «цвету»
«Белая» (естественная) оптимизация реализуема лишь добросовестными, легальными веб-методами. Включает поведенческий анализ аудитории, посещаемости и возвращаемости. Увеличивает число просмотров, ранг в поисковой выдаче. Никаких специальных «хитростей» с целью «завлечения» ботов. Только лишь улучшение, модификация:
• видимости для поисковых ботов;
• навигации для посетителей;
• качества (ценности, свежести) текстов, фотовидео и графики;
• реализации заявок на сайте;
• конкурентной аналитики и ссылочной массы и др.
«Чёрная» оптимизация базируется на запрещённых методах и технологиях «накручивания» посетителей, в частности кратковременно эффективны:
• дорвеи (страницы, специально «под бота», часто с бессмысленным включением ключевых слов ядра);
• клоакинг (одна страница с дублем, для посетителей и вторая – оптимизированная, как дорвей, для ботов; часто происходит замена текста сразу после фиксации, индексации поисковиком);
• размещение (скрытное) недобросовестными оптимизаторами ключей;
• «ссылки-однопиксельники», спрятанные в 1х1-пикселе, увидеть которого нельзя непрограммисту;
• взлом высокорейтинговых веб-ресурсов и размещение на них клоакинга и др.
«Серая» - оптимизация с добавлением ключей (хоть чуть больше, чем у прямого конкурента), ухудшающих читабельность или же применение дорвея без автоперенаправления. Хотя «серая» оптимизация не запрещается, поисковики научились ее распознавать и наказывать за нее.