Лучшее описание понятия "стартап" дано замечательным писателем Николаем Носовым в "Незнайке на Луне".
Матерый гурман Пончик, приземлившись на Луну, в результате адских перипетий десантируется на морском берегу. Случайно обнаружив кристаллы соли, предприимчивый молодой человек захватил парочку с собой. Добравшись до местной столовки, Пончик обнаружил, что "лунатики" едят еду без соли. Креативный начинающий предприниматель Пончик мигом растолок кристаллы и продемонстрировал лунатикам преимущества использования своего продукта. Благодаря грамотному маркетингу и инновационной технологии, Пончик незамедлительно сколачивает начальный капитал, открывает свое производство и неплохо устраивается. Но коварные лунные магнаты не дремали - подключив свои научно-исследовательские кадры, они быстро нашли более эффективные методы производства инновационного продукта. Используя свои капиталы и производственные ресурсы, они построили здоровенные заводы, и за считанные дни невидимая рука рынка вынудила Пончика закрыть свое небольшое предприятие.
Вот так советский писатель Николай Носов описывал процесс "создания и развития молодой, динамично развивающейся компании".