Несмотря на большое количество тем, связанных с декоративно-прикладным искусством и модой, я люблю архитектуру. И история изучения парфюмерного бренда Myrurgia началась с конкретного здания в Барселоне. Полагаю каждый второй приезжает в Барселону посмотреть удивительные здания каталонского модерна, полюбоваться на Дворец каталонской музыки Доменека-и-Монтанера или изучить Дом Висенса Антонио Гауди-и-Корнета, или погулять в Парке Гуэля, дав себе невыполнимое задание облазить его полностью и изучить каждый закоулок! Не восхититься каталонским модерном невозможно! Но поскольку я изучаю не только модерн, но и ар деко, среди прочих архитектурных шедевров Барселоны и неподалеку (в одном квартале!) от Храма Святого Семейства/Саграда Фамилия - мне показали здание в стиле ар деко, построенное в 1928 -1930-х годах по проекту Антонио Пуча-и-Гайральта или просто Антонио Пуча (причём в разных источниках полная фамилия этого архитектора прописывается весьма по-разному, поэтому я взяла в качестве основы официальные ресурсы по каталонской архитектуре).
Парфюмерный бренд был основан Эстеве Монегаль-и-Пратом/Esteve Monegal i Prat, человеком художественно одарённым, занимавшимся до начала Первой мировой войны искусством и видевшим себя на художественном Олимпе в качестве скульптора, музыканта и поэта. Но жизнь внесла свои коррективы, в 1916 году художнику пришлось взять на себя бразды управления семейным делом, к которому Монегаль подошёл с творческим азартом, реорганизовав аптеку, превратив её в парфюмерную фабрику. Для нового дела художник выбрал звучное имя "Myrurgia", что в переводе с древнегреческого означает самое популярное в парфюмерии вещество - мирру с тёплым, пряным, сладким запахом.
Одним из успешных решений молодой парфюмерной фабрики стали духи и одеколон Maderas de Oriente/"Леса Востока", созданные в 1918 году. Потрясающий запах, где верхние ноты бергамота, апельсина и кориандра раскрываются букетом гвоздики, болгарской розы, ириса, жасмина и капельки ванили, сводил с ума многих. Стеклянные флаконы и деревянные коробочки, раскрашенные вручную, были придуманы Хуаном Виардо. В качестве приманки для покупателей или в коробку, или внутрь флакона укладывался небольшой кусочек сандалового дерева.
Несмотря на успешность аромата, Монтегаль решился сделать редизайн оформления в 1929 году, при этом принял непосредственное участие в разработке нового образа. Восточная тематика получила неожиданное решение. Собственно, если разбираться с символикой - то на этикетке изображена мечеть с высоким минаретом, подпирающим небеса с отчетливым двурогим месяцем. Каталонское искусство несколько веков находилось под сильным воздействием арабской культуры, поэтому и выбраны эти символы сакральной архитектуры. Однако они вписаны в сложную форму флакона со ступенчатой/каскадной структурой, которая одновременно вызывала ассоциации со стремительно подрастающей в этажности современной архитектурой.
И не только Новый Свет демонстрировал мощь своего развития строительством небоскрёбов, но и в Старом Свете, и на Востоке процесс прироста этажности был налицо, не в такой стремительности, конечно, как в Америке из -за наличия большого количества регламентирующих законов, ограничивающих беспрецендентный рост высотности зданий. Факт остается фактом, небоскрёб - в мировой культуре того времени - был одним из символов прогресса, успеха и престижа, поэтому каскадную форму использовали довольно часто. Кстати, в Каталонии вопросы строительства зданий повышенной этажности был причиной множества дискуссий. Архитекторы грезили идеей построить самое высокое здание, а даже Гауди проектировал отель-небоскрёб "Аттраксион" для нью-йоркских заказчиков.
Если моя ассоциация кажется смелой или неоправданной, то форма бутылки - ещё один важный параметр. Ароматический состав заключён в плоскую, а не в круглую традиционную стеклянную бутылку, с завинчивающейся крышкой, выполненной из бакелита - материала модного и прогрессивного, который не вызывает никаких ассоциаций с восточными культурами. Новое оформление понравилось не только публике (продажи были значительны и упрочили успех Maderas de Oriente), но впоследствии дизайн флакона оценили и коллекционеры, флакон стал частью экспозиций в разных музеях мира как вещица, выполненная в стопроцентном стиле ар деко.
Продолжение темы "Осмотека ар деко" - в статьях:
Если вам понравилась публикация, поделитесь, пожалуйста, своим впечатлением. Для автора - это важно!
Подписаться на мой тематический канал "Ар Деко легендарный", посвященный художественному стилю ар деко, - на этой странице!
#история #культура #искусство #дизайн #красота #винтаж
