В наши дни едва бы кто польстился на рекламу «лучшей минеральной воды из радиоактивных источников». Однако сто лет назад, на фоне повального увлечения людей таинственными свойствами электричества, радиации и прочих изобретений человечества, такая реклама действовала безотказно. Тем более, что в случае с минеральной водой «Кувака» за рекламной кампанией стояла одна из могущественнейших фигур того времени - приближенный Николая II, военный министр, комендант Зимнего дворца, глава Олимпийского комитета России и «главнокомандующий за физическим развитием народонаселения Российской империи» Владимир Николаевич Воейков.
Будучи человеком предприимчивым, этот царедворец в 1913 году организует в своем имении Кувака в Студенецкой волости Пензенской губернии выпуск родниковой воды из одноименного источника. Эту самую обычную воду Воейков называет целебной и начинает разворачивать собственное дело. Методы, которые он для этого применяет, могли бы войти в учебник по маркетингу. Для начала женится на дочери Министра Императорского Двора В.Б.Фредерикса, благодаря чему вода «Кувака» начинает поступать прямо к императорскому столу. В том же году Воейков начинает строительство в свой усадьбе санатория для царевича Алексея и Царской семьи, утверждая, что основой лечения станут якобы целебные свойства его воды. Августейшее семейство так ни разу и не побывает в этом санатории, но слухи о «целебных» свойствах воды разойдутся в окружении императора, и с началом первой мировой войны В.Н.Воейков без труда организует поставку воды «Кувака» за государственный счёт для всех военных госпиталей.
Усилия Воейкова по продвижению своей продукции привели к тому, что депутаты Государственной думы дали ему насмешливое прозвище «генерала от кувакерии».
В заключение скажем, что в 2000-х годах завод по производству воды «Кувака» был восстановлен и сейчас работает, выпуская лимонады и воду под тем же названием. Правда, известны они сегодня лишь в пределах Пензенской области.