Многие рекламодатели не имеют своего специалиста по рекламе или маркетингу и когда встаёт вопрос о размещение рекламы они делают много ошибок уже на начальном этапе - создание макета рекламной листовки.
Каждый собственник бизнеса пытается вместить как можно больше информации о своих услугах или товарах, разместить все контакты и адреса, для большей ясности врисовать кусок карты и тд.
Мы описали главную ошибку и решение на примере, который поможет избежать её. Конечно же создание листовки это смесь нескольких наук, таланта художника и постоянно меняющегося рынка - это всё не поместить даже в большой книге. Если и получится это сделать, то её придется переписывать и дополнять ещё до выхода в тираж.
Объём информации на листовке или афише.
Не зависимо от размера макета листовки, пусть будет хоть формат А4 или билборд на оживлённой дороге - главное правило "ЧЕМ МЕНЬШЕ ИНФОРМАЦИИ, ТЕМ ЛУЧШЕ"
Главный посыл рекламной листовки
1.На рисунке первая листовка выполнена в формате стенгазеты, единственное место, где она может сработать это какое то очень скучное место, где люди что-то ожидают и в это время ищут информацию, чтобы хоть как то с пользой провести время(например поликлиника, мфц или другое место с большими очередями). Также она может сработать на остановках расположенных на окраинах города(спальных районах). Прекрасно будет работать на подголовниках автобусов и такси. Но в других случаях она абсолютно бесполезна! Если не найти там нужную информацию и сразу не позвонить, потом и не вспомнишь что там было - слишком большой объём информации.
2.Вторая листовка используется в местах повышенного спроса, в сезон продаж или в присутствии высокой конкуренции, а также когда у бренда безупречная репутация. Её цель переориентировать клиентов на работу именно с этой организацией. В других случаях её эффективность будет заметно ниже.. Но всё ровно будет - потому что информации там ровно одна фраза и лёгкий номер телефона. Один раз увидел и остаётся в голове лишь главный посыл: "автобусные туры 9960966".
3. Третий макет называется "Лучшее предложение" - это работает всегда! Даже когда предложение не является лучшим. Главная задача это акцент - якобы на "ШОК-ЦЕНЕ", не обязательно писать об этом - достаточно выделить это шрифтом и цветом.
Расстояние взаимодействия
Рассмотрим эти же три листовки с разного расстояния.
Тут мы смотрим на эти листовки условно с 5 метров и первый макет уже плохо различим. Другие 2 макета ещё читаемы.
Так мы увидим листовки условно с 20-25 метров. Первый макет уже не работает вообще. Второй ещё тайт надежду - заинтересовать. А третий макет листовки ещё в полне себе работает.
Как мы видим листовки в формате А2 с 50 метров не работают вовсе.
Но если чуть повысить контраст, макет под 3им номером ещё может заинтересовать.
Итог: Дизайн и содержание листовки должны учитывать расстояние и время взаимодействия аудитории.
Чем меньше информации указано на листовке тем больше аудитории она может охватить и не вызвать скуки.
Если вы не боитесь потратить денежки в пустую можете пробовать себя в роли дизайнера, но лучше заказать дизайн рекламы у профессионалов.
Как правило в хорошем рекламном агентстве, над разработкой макета трудится целая команда в которую входят дизайнер, маркетолог и даже копирайтер.