Думаю, многие слышали, что когда растут доходы, растет и потребление. Но есть специалисты, которых интересует, как именно люди тратят деньги и чем они руководствуются. Они занимаются "поведенческой экономикой".
Ден Ариэли, специалист по поведенческой экономике, изучил процессы формирования "правильной цены" на товар у нас в голове. Он обнаружил, что наши расходы зависят от устоявшейся привычки. Мы опираемся на прежний опыт. Тем не менее, иногда наши привычки меняются. Отчасти этому помогает эффект "очереди". Когда человек видит очередь на товаром, ему кажется, что товар нужный. И он тоже встает в очередь!
Это может быть как реальная очередь, так и внутренняя "в голове". В качестве примера Дэн Ариэли приводит человека, привыкшего по дороге в офис выпивать чашку бюджетного кофе. Однажды он обращает внимание на более дорогую кофейню Старбакс. И думает: "с чего это кофе дорогой, а все сюда приходят? " И решает тоже попробовать.
Он заходит в Старбакс, выпивает кофе. Приятная атмосфера, вкусно пахнет кофейными зернами. Его положительные ожидания оправдываются. Так в его внутреннюю очередь встал первый человек. В другой раз наш герой проходит мимо Старбакс и вспоминает свой хороший опыт. Потом он приходит и в третий... в каждый заход в его внутренней очереди появляется еще один человек. Так у него формируется новая привычка - пить кофе именно в Старбакс.
Постепенно к кофе он начинает брать закуски, пробовать и более дорогие виды кофе... Так, незаметно, образовалась привычка тратить на кофе гораздо больше.... (Подробнее эту и другие истории можно прочесть в книге "Предсказуемая иррациональность Д.Ариэли)
Это напомнило мне много случаев из жизни. Одно время я ела в столовой и брала горячее, а чай пила уже на работе. Но мои коллеги стали брать кофе. И кто-то каждый раз говорил: "ну что, по кофейку?"... Быстро это стало общим ритуалом. Незаметно для себя, однажды я тоже взяла кофе. И на следующий день. И потом... К кофе я стала брать пирожок или пирожное. И вот +100 рублей в день расходов на еду. А я вообще не люблю кофе! И даже плохо его переношу! До обедов с коллегами, на кофе и не смотрела!
Неоднократно у меня образовывались мелкие, более дорогие привычки. Я один раз пробовала. Потом второй раз рубеж уже был пройден, чего бы не повторить. А потом образовывалась привычка, и я переставала задумываться. Многие из этих привычек были еще и вредными! Я существенно испортила свое здоровье из-за привычки часто есть фастфуд, конфеты, тортики, пить кофе и алкоголь... А все каждый раз начиналось с "почему бы и не попробовать?...".
Поэтому практики, возвращающие нас к осознанному потреблению, так полезны! Ведь далеко не все, что мы делаем, нам действительно нужно!
Если статья была интересной, не забудьте подписаться на мой канал о домашней экономике.
#вредные привычки #поведенческая экономика #полезные советы #экономия денег #экономика #домашнее хозяйство #привычка