Как вы считаете, что способно создать половину успеха рекламной кампании в Яндекс Директ? Это качественно составленное рекламное объявление. Наш материал особенно будет полезен новичкам, которые только осваивают контекстную рекламу.
Система Яндекс Директ не зря считается лидером в русскоязычном сегменте, следовательно, рекламе в этой системе необходимо уделять особое внимание. Ведь со временем число конкурентов на площадке растет, а профессиональных специалистов становится все больше. Поэтому настроенные за пару часов рекламные кампании перестают эффективно работать и не окупают себя.
Представляем вашему вниманию небольшой гид по правильному составлению объявлений в Директе.
- Заголовок рекламного объявления
Релевантность запросам. Любое агентство контекстной рекламы Яндекс Директ, сделает заголовок объявления, который будет максимально релевантен запросу, это обязательное условие, если вы хотите провести успешную кампанию. Как понять - релевантен? Это значит то, что для 1 ключевого запроса мы создаем индивидуальное объявление. Для чего это нужно? Во-первых, для того, чтобы пользователь сети, увидел свой запрос в рекламном объявлении и тут же понял "О, это именно то, что мне необходимо!", при этом заголовок пишется жирным шрифтом, что лишний раз выделяет его. Во-вторых, это помогает значительно уменьшить цену клика.
Длина заголовка. Ограничение Яндекс Директа на число символов достаточно легко обойти и применить 53 символа, вместо 35. Но как это воплотить? В рекламном объявлении, тот текст, что будет ставиться в заголовок, нужно поместить в самом начале и разделить знаком препинания, который будет заканчивать предложение. - Текст самого объявления
Переходим непосредственно к тексту. Заголовок отображает поисковой запрос, вводимый пользователем, вся информация относительно объявления должна содержаться в тексте объявления.
Преимуществом перед конкурентами будут такие фразы, как - удобное расположение, рассрочка, скидки и акции, подарки. Все те слова и фразы, из-за которых потенциальный покупатель с большей вероятностью кликнет по вашему рекламному объявлению. Только важно не забывать, что если в объявлении стоит цена 2300 рублей, такая же стоимость должна стоять на сайте, куда человек попадет нажав на рекламу. Если вы указываете, например, что компания осуществляет "бесплатный замер", то и на сайте необходимо об этом напомнить.
Призываем к действию. Призыв лучше ставить в конце рекламного объявления. Наиболее распространенные призывные слова: посети сайт, кликай, заказывай прямо сейчас, покупай и тд.
Важно помнить! Все тексты необходимо проверять на орфографические ошибки, названия городов обязательно писать с заглавной буквы. Рекламные объявления с нелепыми ошибками не вызывают доверия, не подталкивают к переходу на сайт, а следовательно не вызывают интереса у целевой аудитории. - Быстрые ссылки и уточнения
Быстрая ссылка позволяет указать дополнительные возможности рекламируемой компании, а так же дает возможность составить из заголовка быстрой ссылки специальное предложение, например, "Скидка действует до 1 апреля Замер В Подарок". Ссылка должна вести на определенную страницу сайта и отличаться от главной ссылки объявления. Не указанные быстрые ссылки уменьшают пространство в объявлении и делают его менее видным.
Уточнения. Это относительно новое дополнение, которое идеально подходит для объявлений, где на первой позиции показывается спецразмещение. В любом случает их так же стоит нужно указывать, потому что может случиться так, что бюджет вашего конкурента кончится и там будут рекламироваться ваши объявления. Поэтому важно добавить уточнения. Более того, сделать это нужно всего один раз, а дальше только "подтягивать" созданные уточнения в новом объявлении. В уточнениях указывается все, что актуально для всей компании - накопительные скидки, не оплачиваемый тест-драйв, рассрочка и тд.
Как вы успели понять, составление рекламного объявления в Яндекс Директ - это не так сложно как кажется на первый взгляд. Дальше рассмотрим составление объявлений для демонстрации на тематических площадках. - Составление объявлений для РСЯ
Метод создания объявлений для РСЯ немного различается и требует отличного понимания целевой аудитории, креативов и позволяет экспериментировать. Потому что главная задача графического рекламного объявления - это уметь выделяться на фоне сотен других компаний и заставить кликнуть именно по вашему объявлению. А при более дешевой цене клика, чем на поиске, хороший CTR - это основной показатель.
Изображение. Важная, основная часть объявления. От хорошего выбора в первую очередь зависит CTR. Есть три основные стратегии:
- Товар. На картинке присутствует товар или же процесс его использования целевой аудиторией.
- Боль. Тут можно применить изображение человека, который подходит под вашу ЦА, испытывающего отрицательные эмоции.
- Тематическая. Любое изображение, которое относится по смыслу к вашей теме и цепляет взгляд.
Заголовок. Для рекламы объявлений в РСЯ существует два основных варианта составления заголовка:
- Точное название услуги, например, "Установка пластиковых окон".
- Газетный заголовок. Тут открытое поле для вашей фантазии. Пробуйте различные варианты заголовков, а потом смотрите, какие больше привлекают пользователей и по каким большая конверсия.
Текст. Для РСЯ текст должен рассказывать о продукте или логически завершать заголовок.
Уточнения на рекламных площадках Яндекса не показываются. Быстрые ссылки делаются по той же аналогии, что и для обычных объявлений.
Вывод: если вы используете контекстную рекламу Яндекс Директ, то подойти к составлению объявлений нужно серьезно. Рекламное агентство "Диджитал Контекст" создаст для вас такие качественные заголовки, что реклама будет работать на все 100 %!