Как скин, блогер, коуч и создатель финансовой пирамиды стал самым известным неонацистом России (и хорошо на этом зарабатывал).
Этим материалом мы не стремимся оправдать или романтизировать деятельность Максима Марцинкевича, больше известного как Тесак. Если отбросить эмоции, можно смело сказать, что он смог построить самый убедительный личный бренд среди всех российских радикалов.
Как у него это получилось? Разбирается агентство Репутация.Москва.
Недоучившийся студент Марцинкевич
Когда: конец 90х — начало 2000-х гг.
Роль: рядовой член группировки
Детство Тесака в разных источниках описывается схематически: родился в 1984 году в Москве, после девятого класса ушёл в строительный колледж, затем поступил в МИСИ, но не доучился. От армии откосил. Автобиография Тесака значительны деталей в этот период не вносит (не пытайтесь её найти — она признана экстремистской).
Бывшего студента Марцинкевича затягивает тусовка скинхедов. В интервью британскому журналисту он рассказал, что заинтересовался радикальными идеями после взрыва жилого дома на улице Гурьянова в Москве.
Марцинкевич переходит от одной группировки в другую, пока не попадает под крыло Семёна Токмакова по прозвищу Бус — лидера группировки «Русская цель». На тот момент это был наиболее медийный «скин» России.
Показателен такой случай. Весной 1998 года Бус избил чернокожего американского морского пехотинца, сотрудника охраны посольства США в Москве. Произошло это на музыкальном рынке у ДК им. «Горбунова». В то время скинхеды считали его «своим».
Соратники Буса разбежались — всё-таки их лидер напал не на простого студента из Африки. Сам Токмаков остался на рынке, дождался приезда журналистов и на камеру рассказал, что произошло. Через два дня Буса задержали, а потом приговорили к полутора годам лишения свободы.
В начале 2000-х годов группировки скинхедов работали по закрытому типу. Их репутация ушла в народ, превратившись почти что в городскую легенду. Как показатель — один из эпизодов культового сериала «Улицы разбитых фонарей» посвящён группировке скинхедов. Они «тусуются» в бывшем бункере, впускают по паролю, занимаются единоборствами и обсуждают будущее страны.
На примере Буса Марцинкевич увидел, как много можно добиться, если уметь работать со СМИ и вести медийную активность. Выученные уроки не пройдут даром.
Тесак делает ставку на видеоконтент
Когда: начало 2000-х — 2007 гг.
Роль: блогер, контентмейкер
На рубеже 2004-2005 годов Марцинкевич, которому уже дали прозвище Тесак, создаёт собственный медийный проект — «Формат-18». Число 18 — отсылка к немецкому алфавиту. Единица означает A, а восьмёрка — H. Соответственно, это первые буквы в имени и фамилии одного крайне известного австрийского художника.
Участники «Формата-18» вели видеоблог, где показывали тренировки в спортзале, сборы на природе и нападения на людей неславянской внешности. С последними есть нюанс — часть из них постановочные, но сколько именно сказать сложно. Эту практику Тесак тоже позаимствовал у Токмакова.
Бус быстро понял, что журналисты некоторых изданий охотно рассказывали о горячих темах. Тогда он договаривался с ними о постановочных нападениях. Так издания получали сенсацию, а Бус — упоминания.
В 2005 году Марцинкевич создал форум «Формата-18», где и публиковал видеоотчёты. Технические возможности тогда не позволяла смотреть в онлайне, а у многих интернет был лимитированный и по карточкам. Это не останавливало соратников от скачивания контента. Чаще его распространяли на дисках.
Тесака несёт, он берегов не знает. С моей точки зрения это плохо, но поэтому я не в тюрьме, а он в тюрьме.
Соратник Тесака Андрей Дед в интервью Вадиму Политикову
У Тесака появились подражатели, которые нападали на людей по-настоящему. В тот же период Марцинкевич попал в документальный фильм Discovery «Банды». Переломным моментом стал рейд в клуб «Билингва». Марцинкевич с соратниками сорвали дебаты молодого блогера Алексея Навального, выкрикивая экстремистские лозунги. В феврале 2008 года Марцинкевича приговорили к трём годам в колонии-поселении.
В 2009 году вышел фильм «Россия 88». Главный герой (его играл набиравший тогда популярность Пётр Фёдоров) — скинхед, который ведёт свой видоблог, руководит собственной организацией. Ничего не напоминает?
Тесак превратился в медийный феномен. Его обсуждали, ругали, иногда называли жертвой. Так или иначе, Марцинкевич добился цели — стал самым узнаваемым неонацистом России.
Тесак врывается в YouTube
Когда: 2007 — ноябрь 2013 г.
Роль: медийный продюсер
Тесак вышел на свободу в 2011 году и решил продолжить карьеру видеоблогера. Однако времена изменились — ультраправые организации закрывались одна за другой, а их участники получали реальные сроки. Плюс социальная напряжённость значительно снизилась. Марцинкевич быстро нашёл мишень, которая бы переводила травлю в область «серой морали». Речь идёт о педофилах.
Тесак основал новую организацию «Реструкт», наиболее известный её проект — «Оккупай-педофиляй». Именно сделал образ Тесака таким, каким его запомнили большинство сторонних наблюдателей. Идею Марцинкевич подсмотрел у телеканала НТВ. Там показывали репортаж как молодые люди «выманили» через соцсети учителя из Тульской области на встречу с несовершеннолетним школьником.
«Оккупай-педофиляй» — это своего рода «сафари». Тесак с соратниками создают фейковый аккаунт от лица подростка на сайте знакомств или соцсети. Далее они выходили на связь с «педофилами», назначали им встречу и ловили врага с поличным. Далее шли унижения на камеру. YouTube оперативно удалял контент «Реструкта», но его успевали растащить по пабликам.
Сколько стоили услуги Тесака:
- Билет на лекцию — 500 рублей
- Личная консультация — 1500 рублей
- Участие в «Сафари» — от 1000 рублей. Зависело от обстоятельств.
- Фирменная футболка — 1200 рублей
- Фирменная кружка — 350 рублей
Естественно, борьба со всем плохим неплохо монетизировалась. Тесак продавал билеты на «Сафари», ездил по стране с платными лекциями и организовал финансовую пирамиду.
В регионах снова появились подражатели. Оно и понятно — быть борцом с педофилами как будто почётнее, чем поднимать правую руку на непонятных маршах. Вскоре Тесак запустил проекты по борьбе с торговцами спайсами и продажей алкоголя несовершеннолетним. К концу 2013 года движение «Реструкт» действовало более чем в 40 регионах страны и в нескольких странах СНГ.
Характерно, что Марцинкевич отошёл от организационных вопросов, оставшись символом «Реструкта». Он ходил на ТВ, получал дивиденды от своего имени и сменил майку на деловой костюм.
Максим Марцинкевич эффективно распорядился своим главным активом — репутацией. Более того, смог её монетизировать. Благо аудитория была подогрета и ждала способа заплатить Марцинкевичу.
Выезд из страны, закат «карьеры»
Когда: ноябрь 2013 — 2020 гг.
Роль: беглец по идейным соображениям
Правоохранительные органы не могли долго смотреть, как в стране набирает популярность организация, романтизирующая самосуд. После обыска в квартире отца Тесак уехал на Украину, потом в Беларусь и наконец на Кубу. Параллельно полиция закрывали отделения «Реструкта».
В январе 2014 года Тесака экстрадировали с Кубы прямо в московскую тюрьму. С тех пор Марцинкевич на волю не выходил. В 2017 года Бабушкинский суд Москвы приговорил Марцинкевича к 10 годам колонии строгого режима.
А как могло быть, если Тесак остался на воле? Один из лидеров националистов в России Константин Крылов (ныне покойный) в интервью YouTube-каналу ДеньТВ говорил, что их движению сильно не хватает деятелей «среднего звена». Таких идеологически подкованных, знающих законы и умеющих организовывать людей. Можно смело сказать, что Тесаку это не грозило.
Чем солиднее становился медийный капитал Тесака, тем менее охотно он говорил на камеру о своих расистских взглядах. Ему нравилось быть героем новостей и получать от этого дивиденды, а для этого нужно «прикрытие», которое не вызывает у народа ассоциации с самой страшной войной XX века.
Суммируя репутацию
Вряд ли Тесак придерживался глобального плана, однако его действия можно представить в следующей плоскости.
1. Осознание проблем движения. Радикальные группировки были закрытыми, они конфликтовали даже друг с другом. Всё это неизбежно приведёт к стагнации.
2. Развитие собственного виденья. Тесак делает не так, как принято. Он открыто говорит о своей группировке, ведёт видеоблог, не стесняется снимать постановочные драки, чтобы привлечь новых сторонников.
3. Закрепление результата. Тесак использует медийный ресурс для борьбы за «справедливость». Это легализует его в глазах новых соратников.
4. Масштабирование проекта. Тесак монетизирует свою репутацию всеми возможными способами. Он скорее медийное лицо проекта, нежели организационный лидер.
5. Попытка повторить успех в других юрисдикциях. Если тебя преследуют в России, есть другие страны. Тесак понял: можно собирать пожертвования с фанатов дистанционно. Это получалось вплоть до экстрадиции.
Рекомендуем:
Как убрать информацию о судимости из интернета
Распространение негативной информации: как бороться