Что отличает TikTok - особенно для брендов, работающих с инфлюенсерами, - так это уникальный дизайн, который ставит во главу угла создателей. Повлияет ли переход платформы под новое владение на отношения бренда с влиятельными лицами или на сам алгоритм?
Red Bull недавно сотрудничал с инфлюенсером, который снял видео, в котором показывает, как он делает волшебный трюк с напитком Red Bull. Даже когда трюк оказывается розыгрышем, способность выделить бренд с помощью юмора и запоминающегося контента произвела неизгладимое впечатление на целевую аудиторию Red Bull органичным образом. С точки зрения того, должны ли бренды беспокоиться об изменении алгоритма из-за приобретения, алгоритм-это то, что питает вирусный потенциал контента на платформе. Любое партнерство, скорее всего, будет включать соглашение, которое позволит алгоритму обрабатывать данные в приложении, но с надзором со стороны американской компании, которая предлагает дополнительную прозрачность данных. Сделка, объявленная в понедельник, иллюстрирует перспективную среду, в которой алгоритм остается неизменным, а бренды продолжают процветать.
Поскольку приобретение Oracle произошло совсем недавно, создателям и компаниям, работающим с платформой, придется следить за направлением в ближайшие недели, чтобы увидеть, что изменится в том, как они сотрудничают. Поскольку Oracle исторически фокусировалась на приобретениях b2b, вполне вероятно, что отношения с создателями могут оставаться неизменными в течение многих лет, прежде чем что-либо изменится.
