В своей предыдущей статье я рассказывала о своим опыте продвижения блога через рекламу у блогеров. Примерно 3600 р. за год я потратила на рекламу у блогеров (это не много, но в моем распоряжении не было сразу большой суммы) . И примерно столько же мне обошёлся таргет.
Я расскажу свой опыт - от ошибок до первых результатов.
Когда я только начинала к нему присматриваться, я видела, что многие блогеры продвигают свои отдельные посты. Тем более, сам инстаграм время от времени предлагает это сделать. Чем я хуже - купила на небольшую сумму рекламу поста. Это принесло дополнительные охваты, были даже переходы в профиль. Редкие люди задерживались, и это было не то, чего я хотела. Дорого и неэффективно.
Тогда в своей рекламной ленте стала замечать макеты блогеров. Подумала - сделала свой. По канонам макетов, которые подают на рекламу блогерам. Ну знаете, поиграла со шрифтами и картинками в mojo (тогда так все делали и я туда же). И снова ошиблась.
Таргету нужен свой макет и подход.
Аудитория таргетированной рекламы хоть и может быть заинтересована в том, что вы делаете, но она максимально холодная. Человек ничего о вас не знает, кто вы, что вы и зачем ему вообще вы? Блогер же "прогревает" вам эту аудиторию, кратко знакомя её с вами. Но тут нет блогер, которому человек условно доверяет. Поэтому знакомство надо начинать с тезисов. Именно эти тезисы нужно выносить в макет - максимум пользы, минимум воды и эффектных переходов из всем известных приложений.
Анализ блога
Сделала макет, максимально кратко говорящий о блоге. " Играла" с настройками аудитории. Что-то заходило, что-то нет. Крутила рекламу сначала на небольшую сумму, если макет приносил переходы - ставила сумму больше.
Анализ конкурентов
Долго сама всматривалась в макеты других в своей ленте. Прислушивалась к своим ощущениям как зрителя. Поняла, что меня бесит громкая музыка в макетах. Убрала у себя музыку. Увидела видео-макет и поняла, что мне неинтересно его досматривать. Сделала себе макет из фото. Недавно увидела частично анимированные макеты. В планах тоже попробовать.
Где наши деньги?
Как я и сказала, суммарно таргет вышел мне в +/-3600. Конкретно за каждую промоакцию я отчитаться не могу, но давайте по последним.
Я крутила макет за 400 рублей 5 дней. В результате этой промоакции ко мне пришло 190 человек. Таким образом вышло, что за человека в результате промоакции вышло около 2 рублей . Дешевле, чем у некоторых блогеров.
Преимущества таргетированной рекламы
- Ты точно видишь свои расходы и текущую статистику.
- Ты сам решаешь, когда запустить рекламу, на сколько и за сколько.
- Нет посредников, с которыми нужно договариваться
Недостатки таргетированной рекламы
- Рекламный кабинет фейсбук. Там можно сломать ногу, голову и все сразу. А ещё кабинет можно сломать, если на компьютере есть адблок.
- Сложно разобраться. На настройку рекламы нужно потратить много времени.
Можно конечно пройти курсы по таргету, но не факт, что они будут качественные. Встречались мне и такие уроки "жми сюда так же как и я - и будут тебе счастье". А зачем туда жать? Почему? А почему не в другое место? Вопросы без ответа.
Таргет показал себя хорошим инструментом для продвижения личного блога. Уверена, и в коммерции он может творить чудеса. В следующей статье я расскажу про взаимный пиар к блогеров. Там результат был не менее интересный.